当代年轻人，已经开始玩转AIGC了。

比如，让AI变成自己的专属英文口语教练；证件照不需要花钱去拍，可以用AI一键生成；身体不舒服，问问AI医生便可完成云就诊；甚至还有人用AI生成赛博女友，和AI谈起了恋爱。

这些形形色色的AI花式玩法虽然尚不能代替人力，最终的生成效果也是因人而异，但总能吸引一些“不如一试”的目光。

近期，我们发现雀巢咖啡Nesclub 小程序上线了一款主题科技互动H5——AI平行山野照相馆，只要上传一张山野照片，即可生成一张手绘风的AI大片。

实际上，H5只是雀巢咖啡围绕主题“跃进山野”进行的一系列营销动作之一，经过梳理，我们看到，这家老牌咖啡品牌，已经走进山野，打开咖啡消费新场景。

当一家老牌咖啡品牌，选择跃进山野

消费者们越来越喜欢喝咖啡了。

调研数据显示，大多数消费者已养成每周饮咖的习惯，其中，约25%的消费者甚至每天一杯起。

然而，虽然喝咖啡的人群不断壮大、目标用户画像逐渐丰满，但喝咖啡的场景却没有太多的想象空间，人们似乎更多地在工作时间饮用咖啡，没有天花板的户外，于咖啡品类而言，是很有发展潜力的场景空间。

雀巢咖啡敏锐关注到了咖啡品类的这一场景缺口，围绕小巧便携的即饮咖啡品类，提出“跃进山野”的概念，同时发布三支主题TVC，从主推产品雀巢咖啡招牌美式出发，引导消费者从工作的疲累中解放出来，大胆跃进山野。

从短片的内容可以看到，雀巢咖啡传播目标辐射人群为职场白领，雀巢咖啡讲新概念，却不忘旧语境，先是精准抓住了消费者最熟悉的两个困倦场景：加班与午后犯困，随后在山野篇中也先从上班开会时的场景出发，再进入到山野户外场景，与之呼应的品牌Slogan“提醒每一天”，从时间维度定调品牌的日常饮品属性，同时在空间维度向消费者传递“离开天花板，自然有方向感”的沟通主题。

在细节处理上，品牌将招牌美式最早出现时的尺寸做小，体现其轻快便携、随时可得；在动力不足时，一只强有力的大手总会携一瓶雀巢咖啡招牌美式突破空间上的屏障送达消费者手中，表现产品能够在关键时刻提神醒脑，帮助加快工作进程；在山野篇中，场景从办公拉向户外，突出产品与任何场景都完美适配的同时，更表现出从办公室到山野的丝滑过度。

巧用AIGC技术，引爆用户互动传播

想带咖啡产品从工位到山野，实则是一次消费习惯上的转变。品牌没有强行让消费者把产品带到野外去喝，而是循序渐进地营造产品与户外的合拍氛围，向消费者讲清为什么可以带产品“跃进山野”。

如何营造真实的氛围感？雀巢咖啡的答案是：用AIGC技术。

事实证明，年轻人不介意将自己的照片交给AI处理，那些通过AIGC生成“另一种自己”的平台或小程序，越来越能吸引年轻人的尝试。

雀巢咖啡敏锐洞察到这一点，推出H5——AI山野平行照相馆。用户只需要点击按钮，上传照片，即可生成一张背景是蓝天白云、简单清新、色彩明快的山野AI大片，足不出户，就能一秒跃进山野。

从原本照片到AI照片，是跃进山野的一个具象化体现，同时也能让用户简单形成对山野世界的想象。被美化后的照片既还原了用户的美貌，又让照片中的人物在山野氛围的烘托下变得元气满满，吸引了不少用户的积极参与和转发。

除了从图片出发，为用户提供“跃进山野”的“最便捷”方式，雀巢咖啡还使用AIGC技术制作了三条MR视频，为用户提供了三重震撼感爆棚的视觉锤。

点开三条视频，瞬间像是置身在伊犁花海、长白山天池与泰山南天门。在伊犁花海，脚下是青青草地，背后是皑皑雪山，四名骑马客驰骋而过，一瓶巨大的雀巢咖啡招牌美式从天而降稳稳落地，随后草地中瞬间冒出一片繁盛的花海;在长白山天池，静谧的湖畔伴随着“水怪"的钻出，酷爽清凉之感扑面而来；在泰山南天门，当爬山的疲惫席卷而来时，伴随着飞机的空投，使旅行者略有松懈的身体好像立刻被“提醒”，登顶高峰的信心也同时被唤醒了。

MR视频细腻的沉浸感，让画面跃出屏幕，视觉上的冲击也随之快速转化为感受，雀巢咖啡招牌美式口感醇香、酷爽清凉、提神醒脑的特性，也随着视频的结束触达了用户的脑海。

联合南京红山动物园IP，线上线下花式引流

除了玩转AIGC技术，雀巢咖啡还选择与年轻用户喜欢的顶流IP——南京动物园的杜杜联名，推出系列周边，为跃进山野的主题增加了别样的“野趣”。

前有马喽，后有杜杜，都用自己“迷人”的气质俘获了大量粉丝的喜爱。杜杜是一只红山动物园的白面僧面猴，因其长着惨白的脸蛋、潦草的造型，不经意间的回眸都能逗乐一旁观赏的游客，他的“嘻嘻”“不嘻嘻”表情包也迅速在网络中走红，是动物界名副其实的丑萌顶流。

雀巢咖啡设计制作了三款深受年轻人喜欢的杜杜周边，将红山杜杜IP作为串联起“跃进山野”营销脉络的线索，推出了多种周边获取方式：使用H5生成一张山野照片后抽奖；在Nesclub巢咖圈话题下符合规则并审核通过的晒图；按照发布要求分享小红书、抖音；在线上旗舰店与线下便利店参与买赠等。从线上到线下、由站内向多平台辐射，多方位触达消费者。

根据电商平台的数据反馈，杜杜周边有效地增加了消费者的购买意愿，不少消费者在评论区表示：周边很好看，有了周边就更想买雀巢咖啡了。

线上引流全面铺开之外，线下更直观、更实在的场景体验则更为重要。

有关雀巢咖啡的词条中也不只有杜杜周边和抽奖活动，雀巢咖啡还配合山野元素，在西安、长沙、青岛、成都、杭州五大城市的地铁站中打造巨瓶包站沉浸式体验。进入地铁站，映入眼帘的是满墙的树叶、花海，让路人从城市无缝跃进山野。

数据显示，雀巢咖啡地铁巨瓶广告引发了大量小红书博主打卡，上线半个月内合计曝光3705万+次；触达人次543万+。已经有越来越多的消费者愿意跳脱出日常的工作和生活环境，抽身出来“跃进山野”。

雀巢的坚守与前瞻

事实上，早在去年，雀巢咖啡就嗅到了“山野”的气息，正式提出了“跃进山野”的概念，并进行了一系列循序渐进的宣传动作。

彼时，雀巢咖啡通过系列海报、KOL/KOC/UGC优质内容场景深耕、制作限量赠品“显眼包”等形式，没有急于推品、促销，而是温和地向外传递着阳光向上的生活态度与积极乐观的生活方式，唤起消费者短暂逃离“现实生活”的动力。

经过一系列宣传营销，雀巢咖啡实现品牌渗透率、场景渗透率、场景关联度的大幅提升，为今年的“跃进山野”打好了坚实的基础。

作为元老级的咖啡品牌，雀巢咖啡的形象总有些像武功高深莫测的“扫地僧”，多数时间稳卧于便利店的大小货架，做消费者购买即饮咖啡时最知根底的选择。也正是这种品牌声誉的长期积淀与成熟眼光，让雀巢咖啡总能出其不意地发掘消费场景的新缺口，再稳准狠的投入进去。

品牌做营销，需要蓬勃向上的冲劲，更需要持之以恒的坚守，相信兼而有之的雀巢咖啡，定会圆满完成这场全新的场景站位，并率先站上下一个风口。