为了请串儿，早晨七八点去雍和宫门口排队；大年初一灵隐寺人从众，上头香越来越年轻化；线上拜佛、电子木鱼、赛博祈福。求好运求神力是约定俗成的新年打卡项目，送祝福送好运也成了各大品牌新年的大动作。

2024年健力宝CNY就推出「新年健力宝 宝你新年好」主题，如何让今年送出的祝福更上一层楼，成了一大挑战！

健力宝送宝神仙局

2025年春节之际，健力宝延用了「新年健力宝 宝你新年好」主题及国民级喜剧明星岳云鹏的代言人形象，希望在无新增代言人权益的基础上，通过现有资产进行创意发散，深化和丰富「宝」文化内涵，强化“送健力宝=送祝福”的心智联想。

我们希望让消费者对「宝」文化有更实际的感知，让健力宝CNY的祝福更有“说服力”，于是请来「福禄寿禧财」五位神仙成团组局，联合我们健力宝送宝官岳云鹏，新年一起送宝运。

不是单纯的祝福，是有神仙加持的祝福；不是单薄的送宝，是让神仙天团亲自出马送宝。

从线上到线下 完整送宝故事

为了让大家对神仙送宝这件事更有画面，我们拍摄了四条宝里宝汽的social video，选择新年重点营销场景，从众神仙超载上路到财神地铁站被擒，花式讲述神仙送宝天团的“心酸”送宝之路，为品牌直播引流。

同时，我们线下推出新年限定“财”“福”限定包装，打造健力宝专属财神和福神形象，深化送祝福心智，让产品本身成为新年送祝福的方式。并且结合神仙天团形象，设计趣味性周边和贴纸，加码促销力度，激活品牌销量。

从线上social video、品牌神仙天团直播，到线下新年限定包装、宝运周边，形成整套送宝链路，完整送宝故事，达到品效合一。

效果呈现

直播内容曝光量：1557.8W

多平台传播内容总量：2492.6W