广告门 Jimmie
2024-06-18
有些人在寒冷的天气里也会喝冰咖啡，同样的道理也适用于享受冰淇淋。为什么因为气温低于冰点，地上有雪，就要拒绝自己呢？
这是Magnum（梦龙）于2024年2月在英国等地区推出的一则视频、户外广告活动中的观点。
案例“寻找你的夏天”鼓励那些在寒冬中的人们寻找一丝阳光，让阳光温暖你，同时享受一些冰淇淋。由LOLA MullenLowe创作、MJZ的Juan Cabral执导的一部90秒黑白视频，带给观众黑暗日子和寒冷夜晚的感觉，展现了在被窝里度过的时光和泡热水澡的场景。
随着The Dramatics的歌曲《In the Rain》响起，天空稍微放晴，正好让人们能够享受阳光和Magnum冰淇淋。
在苏格兰的格拉斯哥市，数字海报将通过天气数据识别特定位置，指出可以找到一两个“夏日”时光的地方，甚至还有一个网站供法国和英国的人们实时查找“夏天”的地点。
LOLA Mullenlowe的执行创意总监Tomas Ostiglia表示：“这个活动根植于品牌的愉悦领域，旨在唤起寒冬长日里阳光的感觉，轻轻拥抱你，心理上将你带回夏天，唤起在那一刻吃冰淇淋的愿望。”
现在，去寻找你的夏天吧！
案例名称：FIND YOUR SUMMER
品牌：Magnum
代理机构:LOLA-MULLENLOWE SLU
获奖信息：
2024 OneShow 户外广告金奖
2024 戛纳创意节 户外类全场大奖
2024 戛纳创意节 户外类金奖
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