一、平台策略转型：从“价格内卷”到“效率竞赛”

主流电商平台均拉长大促周期，弱化“零点引爆”模式：

• 淘宝天猫分三波活动，聚焦预售、现货与狂欢期；

• 京东设七波节奏，覆盖心动购物季、品类日、高潮期等；

• 抖音分抢跑、蓄力、爆发三阶段。
  各平台简化规则，取消复杂满减，转向“官方立减+国家补贴”模式。政策红利释放明显：国补商品售出超402万单，4557个单品成交破百万，手机、数码成交额同比分别增长165%和87%。

  
  

二、品类升级：健康、智能与情绪价值引领增长

高增长赛道凸显消费偏好转变：

• 健康养生：厨房电器中净水器（+46%）、咖啡机（+42%）增长显著；零食行业枸杞、山药等传统滋补原料受捧，麦芽、陈皮等小众品类增速亮眼。

• 智能科技：移动空调（+174%）、智能手环（+167%）、无人机（+96%）爆发；AI产业规模达6964亿元，推动家电互联、宠物设备及健康穿戴升级。

• 情绪经济：潮玩类店铺超2400家实现三位数增长；宠物消费延伸至情感陪伴，猫狗饮食用品增长75%；IP联名产品中游戏IP占比超70.9%，成为品牌破圈利器。

  
  

三、国货崛起与理性消费并存

消费者兼顾品质与性价比，投资属性商品受青睐：

• 美妆领域：珀莱雅登护肤店铺榜首（炼丹炉指数1685.4），其“早C晚A”套装（指数1502.7）力压国际大牌；彩棠凭专业背书+国风设计抢占底妆市场。

• 保值消费：超六成用户手机换机周期延至3-4年；金饰价格同比涨40.1%，盲盒经济向高端化转型。

• 宠物升级：鲜朗、蓝氏等品牌以鲜肉粮、低温烘焙工艺突围，主粮从膨化粮向冷鲜粮、冻干粮迭代，反映宠主对食材精细化的需求。

  
  

四、政策与技术驱动产业变革

“家电下乡”与新能源补贴政策刺激换新需求向“换优”转变：烘干机、壁挂洗衣机（+115%）等品类增长迅猛。同时，低碳节能成为核心卖点，省电空调（如小米巨省电系列）、一级能效产品占据销量主力...

完整内容，请下载PDF后查看：

更多内容，请开通会员后查看；如有侵权，请联系我们删除

PDF下载在PC端