4年前,家是国民集体的心中所盼
文明携手乐事打造CNY IP【有家就有乐事】
然而,当时光流转到2025年
对于新年的期待,不再只有一种模样
CNY的传播,也不止局限在拍条TVC
那么,属于今年的时代情绪又是什么?
我们发现:
“有乐事”仍然是不变的期许
家是多元化的文化载体
而快乐才是不变的精神内核
我们不再期待高不可攀的新年愿望
只要和家人简简单单的快乐相伴就好
一份确定的快乐,只要吃乐事那么简单
从“吃啥补啥”的传统习俗中有了今年的传播口号
「吃乐事 有乐事」
我们二度携手国民乐子人,沈腾&马丽
创作了一条让人看了就会快乐到忍不住抖肩的【TVC】
我们顺势把现场的花絮变成一条【号召视频】
为了让这份快乐情绪不断长大
感染给更多选择乐事的中国消费者们
视频上线后
我们决定发起一场
“抖有乐事”的全民挑战赛
并且联合微博平台首次共创
【新年乐事热搜榜单】
在集结全民“快乐情绪”的微博
普通消费者只要吃上一片快乐到抖肩的乐事薯片
就有机会让自己家的新年乐事都“抖”上热搜
同时在站外,我们还抖落了更多
【乐事战利品】
每次拍摄都会有衍生物料
找到每一波素材独特的复用价值
我们才能为品牌创造出
更多被消费者自发应用的传播机会
比如,一套人手必备的【拜年表情包】~
或者是,一个自带新年好寓意的【红包封面】
还有,走过路过必打卡的【新年景点】
重庆李子坝
拍一条片只是CNY的开始
如何让品牌在各方面的情绪价值
都能成为供不应求的用户年货
才能在拥挤的新年赛道中脱颖而出
- 彩蛋 -
以上,今年的乐事还没整完~
吃乐事,为啥不能真的发生点乐事?
从一个小小的执念开始,
我们想让“吃乐事 有乐事”从口号变成现实!
灵感来自一个吃乐事都会有的自然行为——搓手指
搓手指的意思嘛,懂得都懂!
可能有那意思,也可能是意思意思~
一个小动作,让乐事品牌和新年乐事自然绑定
我们由这标志性动作
又展开了一段沈马新年魔性小番外
【沈腾有乐事】
【马丽有乐事】
最后,在2025年钟声响起的那一刻
咱衷心祝愿每一个人:吃乐事果然有乐事!
Client:Lay's
Creative:YP Chen / Sasha Li / Qiu fan / Luke Shao / Lydia Lu / Liu Jing / Sam Ding/ Christy / Zephyr / Hogan / Wynn / Aries / Richard/ Happy / Gina
Producer:Ivy Yang
Account:Amy Li / Iris Yue / Daisy Ding / Iris Yang / Carol Zhu / Tsuki Shen
Editor:Peng
Production House:DDS film