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为传递快乐的品牌,做波不一样的CNY

文明广告 2025-02-06
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 5.0 分 / 共2人评分



4年前,家是国民集体的心中所盼

文明携手乐事打造CNY IP【有家就有乐事】

然而,当时光流转到2025年

对于新年的期待,不再只有一种模样

CNY的传播,也不止局限在拍条TVC

那么,属于今年的时代情绪又是什么?



我们发现:

有乐事仍然是不变的期许

家是多元化的文化载体

而快乐才是不变的精神内核

我们不再期待高不可攀的新年愿望

只要和家人简简单单的快乐相伴就好


一份确定的快乐,只要吃乐事那么简单

从“吃啥补啥”的传统习俗中有了今年的传播口号

「吃乐事 有乐事」


我们二度携手国民乐子人,沈腾&马丽

创作了一条让人看了就会快乐到忍不住抖肩的【TVC】

抓住“吃到美味会情不自禁地舞动”这一细节
用Drama的方式充分放大
把吃乐事“咔嚓”一声
变身沈腾马丽和全家一起乐的洗脑Format

这次拍摄的过程
可谓是一个不断调试的大工程
为了让艺人的头部无缝对接到每一个素人身上
我们既要一遍遍对角度,艺人也要一次次抖肩膀
没想到沈腾马丽越抖,现场的乐子就越多~
在片场的每个人都被这份快乐真切地感染到了
这也让我们瞬间信心大增,
相信这波一定是正能量满满的快乐CAMPAIGN!


我们顺势把现场的花絮变成一条【号召视频】

为了让这份快乐情绪不断长大

感染给更多选择乐事的中国消费者们

视频上线后

我们决定发起一场

“抖有乐事”的全民挑战赛


并且联合微博平台首次共创

【新年乐事热搜榜单】


在集结全民“快乐情绪”的微博

普通消费者只要吃上一片快乐到抖肩的乐事薯片

就有机会让自己家的新年乐事都“抖”上热搜


同时在站外,我们还抖落了更多

【乐事战利品】

每次拍摄都会有衍生物料

找到每一波素材独特的复用价值

我们才能为品牌创造出

更多被消费者自发应用的传播机会



比如,一套人手必备的【拜年表情包】~



或者是,一个自带新年好寓意的【红包封面】

红包封面.gif


还有,走过路过必打卡的【新年景点】


冰雪大世界

重庆李子坝



拍一条片只是CNY的开始

如何让品牌在各方面的情绪价值

都能成为供不应求的用户年货

才能在拥挤的新年赛道中脱颖而出


- 彩蛋 -

以上,今年的乐事还没整完~

吃乐事,为啥不能真的发生点乐事?

从一个小小的执念开始,

我们想让“吃乐事 有乐事”从口号变成现实!

搓手.gif

灵感来自一个吃乐事都会有的自然行为——搓手指

搓手指的意思嘛,懂得都懂!

可能有那意思,也可能是意思意思~

一个小动作,让乐事品牌和新年乐事自然绑定

我们由这标志性动作

又展开了一段沈马新年魔性小番外


【沈腾有乐事】

马丽有乐事】

最后,在2025年钟声响起的那一刻

咱衷心祝愿每一个人:吃乐事果然有乐事!



Client:Lay's

Creative:YP Chen / Sasha Li / Qiu fan / Luke Shao / Lydia Lu / Liu Jing / Sam Ding/ Christy / Zephyr / Hogan / Wynn / Aries / Richard/ Happy / Gina

Producer:Ivy Yang

Account:Amy Li / Iris Yue / Daisy Ding / Iris Yang / Carol Zhu / Tsuki Shen

Editor:Peng

Production House:DDS film



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相关信息

产品名称

乐事

全案服务

文明广告

所属行业

快消品

形式类别

娱乐营销

所在地区

中国大陆

时间

2025-02-06
注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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