封杀王大陆失败，代言品牌被嘲出圈！

台湾艺人王大陆打人事件话题还在发酵。

全国政协委员、中国煤矿文工团团长靳东，回应王大陆案提到“不管在哪里，人都要以法律为准绳”。

3月4日，演员王大陆涉嫌逃兵役被举报后，再次因涉嫌“杀人未遂”被移送相关部门，最新的情况是王大陆案改为伤害罪。

就在昨天，台媒拍到王大陆500万交保现身，双手合十尴尬微笑着离开地检署的画面。

图源：ETtoday星光雲官方微博

于是大家忍不住感慨王大陆居然可以保释，看起来依旧无畏无惧；也有的表示抵制劣迹艺人，建议彻底封杀。

不过有律师分析，这起案件可能并未构成重伤，而是构成“普通伤害罪”。而这类案件如果赔偿受害者并签署和解书，就有可能不被起诉。

本文来源于广告门 adquan.com

图源：三湘都市报

要知道在事业巅峰时期，王大陆曾靠《我的少女时代》狂揽3亿票房，去年还凭借缅北诈骗题材的《孤注一掷》转型，眼看王大陆就要翻红，如今却摊上事，只能说很难评。

全网会不会封杀王大陆，还要让子弹飞一会儿。王大陆现在知不知道怎么开特斯拉车门，还是个谜。

但对于有合作的品牌而言，面对涉嫌逃兵役及教唆伤人的王大陆，似乎还在持观望态度，没有选择轻易“封杀”王大陆。

3月5日王大陆代言的摩今眼镜（全称厦门摩今光学有限公司品牌，主打“追梦人的轻奢眼镜”），在官方抖音发了一个动态，正式回应王大陆案，但回应了又好像没回应。

先表示自己是个踏踏实实的企业，再表态不会支持违法乱纪行为，对于网传代言人风波高度重视。但对于两者后续是否合作，显然并没有给出明确态度。

图源：摩今眼镜

透过官方的发声不难看出，这一波回应多少有点被迫营业。

只是摩今眼镜评论区招来一阵嘲笑，有的表示为啥品牌还没解约，还没下架广告，更有的评价商家天塌了。

还有的调侃起眼镜的特殊功能，买了是不是可以打出租车司机，更有营销鬼才建议摩今眼镜可以推出福利套餐。

尽管调侃声一片，但用网友的话来说，本来不知道这个眼镜，但是因为王大陆事件知道了这个品牌。从某种程度上来说，摩今眼镜也实现了反向出圈。

眼看摩今眼镜评论区失控，不知道品牌方是觉得迎来泼天流量，还是感觉到泼天焦虑。

事实上，摩今眼镜不仅公关回应含糊，而且还将相关代言物料高高挂，暴露出品牌不敢贸贸然做切割。

在摩今眼镜的官方微博，还将带有王大陆形象的代言海报放在顶部宣传；在抖音平台上，摩今眼镜依旧挂着带有“王大陆同款”字眼的商品。

图源：摩今眼镜官方微博/抖音

而且根据南方都市报报道，摩今眼镜工作人员向记者表示，目前王大陆仍是品牌代言人。

不过说起来，在王大陆事件中，摩今眼镜确实扮演着大冤种角色。

代言人是2月13日官宣的，王大陆是2月18日被捕的，摩今眼镜这波代言操作上演史上最短代言，恐怕刷新了代言翻车记录。

图源：官微摩今眼镜

还记得上一次喜提周抛代言人的还是Prada，在官宣郑爽成为代言人后，郑爽却因偷逃税塌房。

于是Prada仅仅用了8天，经历从#Prada普拉达代言人郑爽#到#Prada终止与郑爽合作#的巨变，就像是拿到代言玄学剧本。

图源：4A广告

沦为王大陆风波的大冤种，不仅有摩今眼镜，还有特斯拉。

要知道此次引爆王大陆报复风波的，导火索是一次UBER平台约车体验。

事发当天，王大陆坐上的是辆特斯拉，王大陆怀疑司机绕路，再加上下车后为拿回留在车内钥匙又不会开车门，于是捶打车窗跟司机起争执。

随后王大陆把这事记在小本本了，教唆黑道友人对司机实施报复。

于是网友总结，合着事件的起因是因为不知道特斯拉车门怎么开，导致了一场明星杀人未遂案。

所以这次风波也将特斯拉开窗、开门等“反人类设计”推向风口浪尖，还有热心市民网友看不下去，为王大陆支招特斯拉车型开门方式。

图源：微博网友

后来特斯拉也回应，通常用户在使用过程中不会遇到问题，还科普外部采用内嵌式隐藏门把手设计，内部则使用电子按钮开启车门。

图源：经视直播

大胆特斯拉的内心是：都卖了几百万台了，这种设计大家都习惯了，没想到一个明星因为车门的设计而犯罪！

如果说摩今拿了Prada的剧本，那么特斯拉可以说拿了BOY LONDON的剧本。

在唐山烧烤店打人案中，施暴男子被扒身穿BOY LONDON短袖，BOY LONDON官方也因此被网暴，被刷屏过“以后无法直视大金翅膀了”“拉黑”。

甚至还有网友们设计“远离这类穿搭人群”鉴别指南，把“金链子”“BOY T恤”“不穿袜子的豆豆鞋”打在公屏上。

图源：有梦想谁都了不起

从摩今被动回应王大陆风波，到特斯拉遭受无妄之灾，让我们看到劣迹艺人与品牌相互影响的关系。

明星代言人的一举一动一言一语，都与品牌形象是紧密相连的，两者存在一荣俱荣，一损俱损的关系。

这不，王大陆风波之后，网友开始寻找王大陆“暴躁”蛛丝马迹，比如曝光其向司机竖中指画面。

图源：吉林清纯小百花

甚至感慨《孤注一掷》里王大陆嗜赌成性暴躁样子不像演的；与李沁合作拍摄吻戏时，被指对对方不尊重。

图源：胶片岁月回味着

图源：萌鸭丽莎拉

回到王大陆伤害罪风波上，正如有网友辣评：开门是小事，着急了才是核心。

抛去特斯拉反人类的设计不谈，不会开特斯拉的门，也不是一个公众人物用暴力解决问题的理由。

所以从品牌代言角度来看，这也带给我们一个启发，品牌选择一个情绪稳定的代言人同样不可忽视。

从范冰冰、郑爽、邓伦、李易峰、吴亦凡、李云迪到罗志祥，不是因为该税的不税，就是因为不该睡的却睡塌房。

每次当有明星在瓜田上塌房，粉丝在哭泣，路人在围观，唯有品牌方在汗流浃背。

只能默默等待事情的反转，这心情就像是初恋的少女等待男友，怕他不来又怕他乱来。

深究大家嘲笑摩今眼镜，也不是没有道理，因为网友想将过往劣迹艺人塌房流程，往品牌身上硬套：

事件爆出→证据流出→品牌解约→开始掉代言→作品下架→事件实锤→踩缝纫机。

图源：@方青松

不管王大陆这件事最后结论如何，就目前发酵的舆论来看，王大陆的代言形象，多少对代言品牌产生连带负面影响。

历史早就告诉我们，网友对于劣迹艺人的态度是0容忍。

好比吴某凡塌房，哪吒汽车高层提出请吴亦凡代言的馊主意，更是美其名曰为“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”，进行无底线营销炒作，被全网群嘲。

图源：@天眼查

又比如张继科因欠债传播女演员隐私视频塌房后，从安踏、舒肤佳、相宜本草到妮维雅，纷纷火速切割，上演品牌大逃亡。

这些案例都说明，品牌形象对于一个品牌的重要性不言而喻，它是消费者对品牌的整体认知和印象，涵盖了品牌选代言人的立场和品牌态度等多个维度。

明星代言的本质，是借助代言人这个沟通载体，输出品牌形象。

而一个情绪暴躁的艺人，不仅不会给品牌上大分，还可能扣分，暴躁的形象不可避免地蔓延到他所代言的品牌上。

所以说为了避免踩坑，品牌往后要提升选择代言人的能力，避免搬起石头砸到自己的脚。

首先，品牌要提前做好，明星是否有劣迹行为的背调，比如逃税避税、品行不端、学术欺诈和触犯法律等。

毕竟互联网是有记忆的，只有优先选择内外兼修的艺人，才能赢得消费者的认可。

其次，还要尽可能做好风险分散意识。比如在预算和传播允许的情况下，可以选择多个代言人、短期代言的形式，避免把鸡蛋放在一个篮子里，做好风险对冲。

最后，品牌面对代言人负面舆情，应该第一时间消除负面影响，既能力挽狂澜挽回口碑，还能打一波免费的广告。

相关推荐