APP内打开

天猫爱牙日:这一波很「哎呀」!

赞意 2025-09-23
关注推荐 取消
梁玟玟 自由撰稿人 关注
Slide 2
Slide 3
Slide 4
Slide 5
Slide 6
Slide 7
Slide 8
Slide 9
Slide 10
案例评分: 4.0 分 / 共1人评分

在世界爱牙日之际,天猫联动众多口腔护理品牌,和年轻消费群体,进行了一波趣味对话。先来看一条很「哎呀」的视频!



魔性背后,是爱牙的美学升级


在注重悦己的当下,越来越多人对美的追求,从宏大叙事,落到具体可感的生活细节,她们对牙齿的美,自然也有更细致的追求。爱牙不只是简单刷牙,爱牙的需求早已发生变化,已经融入到年轻用户悦己的生活方式之中。告别基础清洁,口腔护理已经迈入「美学时代」。 


但是,年轻消费群体在爱牙这件事情上,不需要被教育,品牌需要找到一个合适的角色来和她们对话。这个角色,不是知识教育,不是说教者,可以是分享生活趣味的角色,需要让整个对话更加轻松。经过多轮创意讨论,我们想到了一首歌《哎呀》。《哎呀》作为王蓉的经典代表作,朗朗上口,在大众层面知晓度很高,我们想以分享一首歌的形式,来向用户传递本次活动的利益点。


当然,选择这首歌,不只是因为谐音。“哎呀”是许多人在牙痛时情不自禁发出的语气词,这两个字能够和牙痛产生直接联想,同时,品牌在这一波想要面向公众传递口腔护理迈入「美学时代」的爱牙理念,“哎呀”能够传达呵护牙齿的感受升级后的惊喜和快乐。另一方面,《哎呀》的演唱者王蓉,乘风破浪后升级归来,让许多年轻用户感受到她的魅力,歌手本人也拥有一口漂亮的牙齿,和爱牙日的对话十分契合,爱牙大使非她莫属。


WechatIMG279f1a213494135b0c7d15c91f694a3f.png


五个趋势赛道,好好爱牙有一套


结合五个趋势赛道的核心利益点,将《哎呀》这首歌分别进行了歌词改编,并由几个舞者扮演牙齿进行魔性演绎。舞蹈中融合了机械舞、拉丁舞、蒙古舞等舞蹈元素,配合歌词,强化各个趋势赛道的利益点,让天猫爱牙日的活动信息,通过一段一段轻松有趣的舞蹈来分享出去。


亮白赛道

20250923-151408.jpeg


口气清新赛道

20250923-151417.jpeg


黑科技赛道

20250923-151422.jpeg


防蛀赛道

20250923-151426.jpeg


护龈抗敏赛道

20250923-151430.jpeg


除了视频,同步结合五个趋势赛道,以直接有趣的平面形式,在和用户对话口腔管理痛点的同时,传递积极的爱牙理念。






打个分吧
确定
相关信息

创意代理

赞意

所属行业

电商、零售

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2025-09-23
注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

相关推荐

QQ
QQ空间
新浪微博
有道云笔记
印象笔记
复制链接