从“低调行事”到“全民热议”，“苏超”用一场场独属于普通人的足球盛宴点燃了今年夏天的热情。但无论是看热闹，还是看门道，“苏超”这场现象级赛事都值得各行各业对其火爆成因进行深度刨析。今天，昌荣传播就用广告人的视角走近苏超。

“苏超”全称江苏省城市足球联赛，是由江苏省体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办的省级业余足球赛事。今年的“苏超”于5月10日开幕，以"城市荣耀，绿茵争锋"为主题，参赛的13支队伍来自江苏的十三个设区市，通过常规赛及淘汰赛两个阶段，于11月2日决出联赛冠军。与传统职业联赛不同，“苏超”的球员中93%是来自于各行各业的“草根选手”，他们本着捍卫城市荣誉、推广当地文化的目标，用“比赛第一，友谊第十四”的热情，以一种全民参与的形式将苏超推到全国观众眼前，成功实现破圈。

人气和话题度“爆表”的“苏超”从用户看是一场娱乐赛事，从大厂看是一场流量盛宴，从广告看是一场营销事件，而从品牌看则是绝佳的露出平台，据统计，这场足球盛宴已成功带动江苏全域多场景消费高达380亿人民币。众多品牌纷纷瞅准商机，在赛事赞助、联名商品、文创周边上展开合作，大到国际喜力、小到街边烧烤，连担架都有赞助，品牌/媒体陆续介入，一齐分享这场流量盛宴。其中，江苏银行冠名“苏超”，被认为成最大赢家。赛事期间，江苏银行APP装机量+40%，“苏超联名卡”信用卡更是成为吸引年轻客户的利器，其发卡量占新增总量的15%，“竞猜积分兑还款金”活动带动信用卡还款额月增1.2亿，主场商圈合作商户交易额提升41%。

从无人问津的地方联赛，到后来一路开挂、场均观众人数超2.5万人（部分场次超3万人）的热门赛事，“苏超”在社交媒体上的相关话题播放量和阅读量呈指数级增长，截止到9月17日，“苏超”微博话题词阅读量已突破3.5亿+。对于一个地方联赛的火爆，部分人可能感到莫名其妙，但深究其背后的原因会发现，这是一例“天时地利人和”的典范。

说它【天时】，主要源于国家政策上的呼吁及支持，"十四五"时期体育强国的建设呈现欣欣向荣态势，体育产业年均增速已超10%，“政府大力扶持”+“全民积极参与”为“苏超”的迅速成长提供了强有力的背景支持。

【地利】则指的是江苏城市间便利的交通网，城市间距离较近，高铁、地铁等交通方式覆盖广泛，民众可轻松实现跨城观赛。同时，江苏地域文化多元，吴文化、楚汉文化、金陵文化等文化的交织碰撞，正向将“捍卫城市荣耀”之心推向高潮，极大增强了观众的情感共鸣和个人参与感。

而【人和】则反应在了“苏超”观众的“人不和”上。江苏独特的“十三太保”文化基因，使各市之间因方言、饮食、习惯等差异形成“互相不服”的关系，这也为联赛增添了无数看点。“盐水鸭大战水蜜桃”“西游记之争”等更是点燃了全国观众观赛热情，网友笑称“苏超”是江苏人自己的世界杯，里面没有假球只有世仇。但正是这样的“不和”却也促成了全民参与的和谐场面，除了现场观赛外，很多城市还设置了“场外观赛区”，大屏幕直播比赛的方式吸引了过路市民驻足观看，让“苏超”的热度蔓延到城市的角角落落。

“苏超”的火爆，不仅是球迷的狂欢，更是为体育赛事的合作发展提供了一个全新范本。它让我们看到，一场成功的体育赛事，不仅能够点燃人们对运动的热情，还能成为地域文化展示的窗口、拉动经济增长的新引擎。9月末，苏超常规赛接近尾声，更为激烈的淘汰赛降至，“苏超”又会带来怎样的惊喜呢？我们拭目以待。