在快节奏的现代生活中，健康养生已经成为人们关注的焦点。而中国劲酒，作为草本养生酒的领导品牌，始终致力于将健康理念传递给每一位消费者。

每年520，品牌们都在用玫瑰、巧克力诠释“浪漫”，但我们携手中国劲酒却用漫山遍野的草本植物和一瓶养生酒，给出了不一样的答案——策划了一场以撒贝宁为核心的“探厂直播+健康跑”营销事件，不仅让“草本里的中国式浪漫”刷屏社交平台，更让“养生酒”这一小众品类成功破圈。

国家平台与顶流主持的双重赋能

在信息爆炸的时代，品牌传播的第一要义是“精准触达核心人群，同时制造社会声量”。

由此，我们选择与“央视新闻”这一国家级媒体平台合作，借势央视总台在新媒体渠道融合传播效果位列第一的全媒体矩阵传播力，并邀请撒贝宁担任“探厂主播”——这位兼具专业度与幽默感的主持人，既能以权威背书强化品牌可信度，又能用“段子手”特质拉近与年轻消费者的距离。

这场直播的传播逻辑十分清晰：用顶流IP撬动流量，用真实场景建立信任。撒贝宁化身“探长”，从水源地到酿酒车间，从草本基地到科技实验室，以第一视角带观众沉浸式体验劲酒的品质内核。

从流量到留量：品牌心智的深度渗透

事实证明，“国家媒体+明星效应+硬核内容”的组合拳确实取得了不错的效果。央视新闻、央视一套媒体矩阵，共计10个平台同步直播，不仅让直播观看量突破2884万，更让#520和TA一起健康跑#等话题阅读量超1.5亿，成功将小众品类推向大众视野，实现项目累计曝光量近2亿。

直播评论区被“学到知识”“原来养生酒这么讲究”等关键词刷屏，甚至有网友调侃：“撒贝宁是来带货还是来上《走近科学》？” 这种“知识型营销”巧妙规避了硬广的抵触感，转而通过科普内容建立信任。

而“520健康跑”的线下事件与线上直播联动，更将品牌倡导的“适度饮酒”“持久养生”理念融入社交场景，让“劲酒虽好，可不要贪杯”的slogan从口号变为行动指南。 

五大核心“好”：一场沉浸式的品质溯源之旅

品牌营销最忌“自说自话”，如何建立品牌对消费者的好印象？我们将抽象的品牌理念拆解为具象的“五好”概念，并通过直播互动层层递进体验感，让消费者看得见、摸得着、记得住。 

1. “好企业”：70年匠心的温度叙事

观众的目光跟随着撒贝宁走进劲牌历史长廊：从1953年的小酒坊到如今的现代化企业，一整条“时间轴”呈现了品牌70年专注草本养生酒的坚守。随后的高潮来到了与2000名“劲粉”共同健康跑的环节，将“养生酒”与“健康生活方式”强绑定，用情感共鸣替代产品说教。

2. “好水”：溶洞泉水的科学浪漫

为了突出水质的优良，我们将直播镜头深入幕阜山脉的溶洞水源地，通过酸碱度测试、溶解性总固体含量等硬核实验，直观验证“好水酿好酒”的品质承诺。

更打动人的是背后的故事：自1998年起，劲牌邀请地质专家踏遍鄂东南山脉，只为寻找最纯净的水源——这种“理想主义”的追求，瞬间拉高品牌格局，也让品牌一下子变得富有人情味。 

3. “好酒”：高粱酿造的数字化诗篇

在优质山泉的加持下，镜头随之讲述了从穿越辽宁、内蒙的辽阔田野，到精选优质糯高粱的故事，我们与观众一起见证一粒粒高粱如何经过数字化、精准化的酿造工艺，转化为滴滴香醇的劲酒。

从泡粮到蒸粮，再到曲为酒之骨的精心培育，每一步都蕴含着科技与匠心的完美结合。

劲酒的酿造过程不仅是对传统工艺的传承，更是对现代科技的创新应用。通过恒温发酵、精准控制温度的第一家地上发酵车间，保障了每一批次的品质，让好酒的诞生不再“靠天吃饭”。

最终，陶缸储酒让酒“自由呼吸”，随着岁月的沉淀，口感更加醇和、绵柔。劲酒的每一滴，都是对“好酒”承诺的坚守与传承。

4. “好草本”：指纹图谱里的科技匠心

酿好酒不易，秉持科技匠心做好产品更是难得。

撒贝宁与中医药博士的互动环节是直播的一大看点，让观众能够深入浅出地理解劲酒所运用的“中药指纹图谱技术”，就是让每种草本都像人类指纹一样被精准鉴定，自然而然地也对应出“一草本一工艺”的营养成分科学提取技术，能够将活性成分最大化保留。

如此一来，枯燥的科技术语被转化为“草本身份证”“分子筛过滤”等生动比喻，让消费者秒懂这些晦涩概念，避免专业壁垒带来的认知偏差。

5. “好科技”：传统工艺的数字化新生

劲牌独家研究出的科学鉴别和提取技术，不仅是对草本精华的深度挖掘，更是对草本养生酒品质的科学守护。通过精确的提取工艺参数，劲牌将草本的有效成分与优质原酒以特有的比例混合，获得最佳品质的优质草本酒。

就这样，我们让大众对劲牌的科技实力有了认识，也顺势输出了品牌理念：草本养生酒，每一滴都充满科学的力量，为健康生活保驾护航。

结语：小众品类的破局启示

该营销项目最终荣获：第24届IAI传鉴国际广告奖「IAI酒业营销奖 / 公关活动营销」优秀奖

中国劲酒的案例证明，即便在“红海市场”，品牌仍可通过“内容差异化+情感共鸣+权威背书”实现破圈。更重要的是，它将“养生酒”从功能诉求升维至文化表达——草本不仅是原料，更是中国人“天人合一”生活哲学的载体。 

当撒贝宁在直播尾声说道“小满，是人生最好的状态”，我们看到的不仅是一次品牌事件，更是一场关于健康生活与东方智慧的全民对话。

或许，这就是“中国式浪漫”最动人的表达：在传统与现代的交织中，让每一瓶酒都成为文化的注脚。