6月27日，尚诚同力Topline受邀参加2025北京健康消费博览会“中医药文旅康养融合发展论坛”。论坛现场，尚诚同力Topline高级总监：张超为与会嘉宾带来了一场精彩的演讲：《老龄化社会，怎么做无龄感品牌？》。张超从品牌营销的专业视角，深入探讨了如何助力中国养老产业突破传统思维，拥抱银发经济新机遇。

如今，老龄化已成为深刻影响社会经济发展的重要趋势。第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口占比持续攀升，银发群体规模庞大且消费潜力日益凸显。在这个不可逆转的时代背景下，企业该如何抓住银发经济的浪潮，真正做出满足新时代中老年人喜爱、并令其发自内心热爱的产品与品牌？难道围绕中老年人，就必须做“中老年人品牌”吗？

张超在演讲中首先剖析了当前市场上一些“中老年人品牌”常陷入的误区。例如：

孝心营销：过度强调子女“应该为父母购买”，将产品作为“孝心”的载体，而忽略了老年人自身的真实需求和选择权，容易让产品带有情感绑架色彩。

衰老营销：过分聚焦于“衰老”、“病痛”、“不便”等消极元素，使用刻板的“老人形象”和灰暗色调，强化了社会对老龄的负面刻板印象，令追求活力和尊严的新银发群体心生抵触。

弱势群体营销： 将老年人简单定位为需要被照顾、被保护的“弱势”群体，忽视了他们独立、自主、渴望参与社会并创造价值的内在需求，无法激发其共鸣与自豪感。

那么，面向新时代中老年人，企业究竟该选择什么样的品牌战略？答案是：无龄感品牌战略。

企业必须重新洞察以50后、60后为代表的新时代中老年人群体。他们的心理年龄普遍年轻化，生活方式更加多元活跃（如热衷健身、旅行、学习新技能），消费观念也趋于理性与品质并重。逆龄运动派、隔代育儿KOC（关键意见消费者）、退而不休族等典型群体的涌现，正是这一变化的生动体现。因此，打造“无龄感品牌”的第一步，就是彻底刷新企业对当代中老年人的刻板认知，进行深入、真实的用户洞察。

只有精准把握了新时代中老年人的真实需求、生活态度和价值观，企业才能摆脱年龄标签的束缚，找到品牌建设的坚实起点。

接下来，企业需要精心梳理并确立品牌的品牌核心价值。现代社会已进入“多代社会”，人们的生活方式越来越打破传统的“人生顺序模式”（即按年龄阶段按部就班生活）。品牌需要构建基于“身份认同”而非“年龄阶段”的核心价值主张。 让用户因为认同品牌所代表的理念、态度或生活方式（“我是这样的人”）而选择它，而非因为“这个产品是给我这个年龄设计的”。唯有具备这种强大的、超越年龄界限的“代际穿透力”的品牌核心价值，品牌才能真正实现“无龄感”。

在清晰的洞察和坚实的核心价值基础上，企业方能构建有效的无龄感品牌叙事体系。演讲中，张超分享了尚诚同力为天猫策划的经典案例——“天猫银发摩登计划”。

该计划基于对银发族和年轻一代消费者的深刻洞察，联合品牌商家，巧妙地将目标受众设定为年轻人。其核心理念实现了从“抵制衰老”向“欣赏衰老”的转变。活动结合全球“银发时髦精”的审美趋势与中国“孝心经济”的消费特点，深挖服饰、美妆、食品饮料（大快消）等品类的优质供给。创新之处在于比如：重新定义了“敬老消费”的内涵——从单纯为长辈购买“适老化”产品，升级为倡导“跨代同潮”，鼓励年轻人和长辈一起追求美与时尚，例如共同穿着“跨代CP装”。 

这次传播活动不仅满足了银发网民对美和时尚的高层次需求，更充分激发了90后、00后“代际消费”中的情感诉求（敬老、陪伴、共同乐趣），围绕跨代人的消费与审美展开社会讨论，有效提升了重阳节等节点的消费意愿，成功引领了银发消费新趋势。

尚诚同力Topline高级总监张超的演讲内容新颖、案例详实、观点犀利，引发了现场参会嘉宾的强烈共鸣与深入思考。与会者就无龄感品牌的实践路径、代际沟通等话题展开了讨论。