案例概述:

vivo X100 ultra新机上市之际，vivo与B站UP主“影视飓风”一拍即合，环绕小半个地球，用镜头还原出3000多年前《山海经》中生灵的“真实样貌”，而在寻找过程中，甚至还遇到了世界上仅剩2只的珍稀物种…

通过将手机影像技术与传统文化IP《山海经》结合，视频呈现了一场科技与文化深度融合盛宴。该案例旨在强化vivo X系列“影像旗舰”的品牌定位，吸引年轻用户群体，并提升vivo的高端市场份额。

背景与挑战:

品牌业务状况：2024年，vivo以19.2%的份额位居中国智能手机市场第一，但其高端市场仍需突破，尤其在影像技术领域面临华为、苹果等品牌的激烈竞争。

竞争品类挑战：手机行业影像功能同质化严重，用户对参数营销逐渐疲劳；品牌需通过差异化内容建立情感连接，同时解决技术评测中的信任问题。

核心挑战：如何在文化营销中自然植入产品功能，避免硬广，并实现破圈传播。

目标:

品牌目标：巩固vivo X系列“影像科技+东方美学”的高端形象，抢占年轻用户心智。

商业目标：提升X系列销量，拓展Z世代市场份额。

传播目标：通过B站生态实现亿级曝光，激发用户共创，推动品牌口碑裂变。

洞察:

目标受众：25-35岁年轻科技爱好者、文化探索者及二次元用户。

相关性分析：

1、B站用户对“硬核知识+创意内容”接受度高，AI相关内容日均播放量同比增长超80%。

2、Z世代对传统文化再创作热情强烈，但《山海经》IP长期缺乏年轻化表达。

3、用户对手机影像的需求从“参数对比”转向“场景化体验”，尤其关注技术赋能文化传承的价值。

核心洞察：通过“科技考古”概念，将vivo影像技术（如长焦微距、AI算法）转化为文化解码工具，既展示产品性能，又满足用户对文化创新的情感需求。

案例亮点与分析:

vivo与B站UP主“影视飓风”一拍即合，环绕小半个地球，用镜头还原出3000多年前《山海经》中生灵的“真实样貌”。影片在展现产品功能（如长焦微距、AI算法）的同时，形成全网规模的破圈传播，是行业罕见的科技与人文兼备的爆款内容。

跨界融合：古籍考据、影像、文化结合

超越挑战：提升品牌声量，推动山海经数字化传承

创造力角色：产品定位为文化解码工具，非单纯的产品功能展示

平台适配：主阵地B站（深内容）+ 微博（发酵），精准覆盖目标用户

-全网播放量 2700w+，总互动140w+

- vivo B站史上首个「大满贯」荣誉内容

- 今年微博首个内容话题自然热搜top10

- 行业爆款，平台内部、友商、媒体不断学习/问询

创意阐述 :

vivo X100 ultra新机上市之际，vivo与B站UP主“影视飓风”一拍即合，环绕小半个地球，用镜头还原出3000多年前《山海经》中生灵的“真实样貌”，而在寻找过程中，甚至还遇到了世界上仅剩2只的珍稀物种…

通过将手机影像技术与传统文化IP《山海经》结合，视频呈现了一场科技与文化深度融合盛宴。该案例旨在强化vivo X系列“影像旗舰”的品牌定位，吸引年轻用户群体，并提升vivo高端市场份额。

活动期间，相关视频在B站播放量突破1200万，微博热搜话题#vivo山海经#TOP10，知乎双话题Top10

项目成果 :

- 全网播放量 2700w+，总互动140w+

- vivo B站史上首个「大满贯」荣誉内容：

全站排行榜第一、科技区第一持续一周、双热搜B站登榜、B站官方公众号转发

- B站内容外溢微博，微博今年首个内容话题自然热搜top10：

全国榜在榜时长83分钟；累计在榜时长42h+阅读总量 3.3亿+

- 党央媒体、蓝v矩阵背书：

新华网、中国日报、央广网、人民视频等超130家党央媒体参与讨论

- 行业爆款，平台内部、友商、媒体不断学习/问询

全网舆论情感非负比例达98.6%。高品质深度内容不断触达用户，吸引行业、媒体、竞品一众关注，大量问询并给予高度认可。