要说互联网最最最最吸金的猫，非天猫吉祥物IP“猫天天”莫属。 看过买过的都知道！！！

自“天猫”营销品牌平台创立以来+自“猫天天”面世以来，不断以IP形象及故事串联天猫营销线，其活跃俏皮的人设也吸引了诸多年轻人关注，是天猫品牌持续打造Z世代文化场景的重要IP。

为拉近与 Z 世代消费距离、提升「猫天天」IP 影响力，天猫持续完善其 IP 资产库，通过视觉、人设、互动等内容构建，助力品牌年轻化升级。

b站搜索“猫天天”账号可观看多集视频

因此，在2024年，为更好的迎接各大节日/热点/大促营销热点，我们一起为猫天天IP输出了「这就是商战」、「头围之神」、「奥运会的植入广告方案」、「天猫毕业季」等等多条营销短片。

一、万物皆可上播
直播带货成为年轻人的种草日常

宇宙的尽头是直播带货。无论寻亲、打假、模仿明星、扶贫卖惨，只要上了新闻有了流量，都纷纷转向了通过直播带货来变现。

可以说电商直播已经是一种营销趋势和主要手段，在各大社交平台上，直播卖货也成为一个重要的板块。直播种草的模式已经成为当下年轻人的日常。直播的形式和花样也逐渐满足多元化的消费需求。

根据网络数据报告，已经有超过50%的商家打开了直播的新世界。但天猫不走网红直播老路，而是回归经营本质、尊重用户体验的长期主义。总之万物皆可播直播，这条船你上了吗?

天猫-这就是商战-视频

二、消费趋势态度的转变
不同人群不同消费态度

当全行业竞相以 “年轻化” 为战略关键词，Z 世代已成为品牌必争的核心消费圈层。这群生于数字时代的年轻人，其真实消费诉求究竟藏在哪些细节里？

从天猫各大营销节点的趣味数据中，可以看出一些消费特征：时尚追求，生活品质，价格实惠......一个统统都不能少。

既要紧跟秀场同款的穿搭灵感，又要居家场景的精致仪式感，更要在性价比红线内完成 “品质平权” 的消费决策。三个维度并非单选题，而是需要同时打勾的必选项。

天猫-头围之神-视频

三、情绪价值成为消费新趋势
 消费者为 “情绪价值” 与 “自我实现” 买单

2024年7月26日，第33届夏季奥运会在法国巴黎开幕。中国健儿能在这次盛会上取得多少枚金牌，又将是一段时间里的社会热点。往前数的话，进入21世纪以来，北京已经先后举办了夏季和冬季奥运会，中国不仅实现了“奥运梦”，在奥运赛场上也是当之无愧的金牌大国、奖牌强国。但中国人的奥运情结，并没有因此降温。

Tm作为本次巴黎奥运会的官方赞助伙伴，这一次的植入要 大胆  精准  有记忆点!   别出心裁   抓人眼球!

成为场景中无法忽略的存在!  从奥运营销的红海中脱颖而出!   猫天天想出来很多伟大的idea，让全世界记住 TM 的植入!

在快消品营销陷入 “成分内卷” 的当下，反其道而行之：奥运会→中国人的奥运情结→奥运会产品植入。

从功能到情感：让产品成为 “自我表达的载体”核心逻辑 。当物质丰裕让 “功能性满足” 成为标配，消费者开始为 “情绪价值” 与 “自我实现” 买单。

植入广告或者联名产品都是一样的道理，它们不再是货架上的快消品，而是高压生活里情绪宣泄和情感价值触手可及的 “小确幸”。

天猫-奥运会植入方案-视频