MUJI中国等来了与它气质最适配的代言人。

3月27日，MUJI中国在其社交媒体发布了两张金城武的海报，「神隐」近8年的亚洲巨星金城武以「MUJI Friend」身份重返公众视野。

今天，品牌又释出广告拍摄的幕后花絮。身穿MUJI汉麻系列服饰的金城武，将身心交给自然牵引，镜头所捕捉到一个低调而质朴的世界，他立身其中，仿佛不经意间融入了那份「少即是多」的生活态度。

自2017年拍摄电影《风林火山》后，金城武长期隐居日本，仅2021年为手游《天堂2M》短暂露面。

时隔多年，51岁的金城武再次现身，回归后的第一次「营业」，是成为「自然」的代言人。

没有预热的空降，以至于很多人以为广告海报是AI合成图，品牌社交媒体的评论区下，“怎么把他从田里挖出来的？”“MUJI第一次请代言人就这么合适”等等好评不断，MUJI中国的首位MUJI Friend，就这么成了。

当然，这不仅仅是单纯的商业代言，更是一场关于「隐士美学」与「自然共生」理念的深度对话。

幕后花絮不难看出，回归山野又再次出山的金城武，多了一份松弛的禅意。「简约即美」的品牌风格，也在代言人身上得到了视觉化的呈现，他让消费者看到褪去浮躁的生活质感，进而勾起人们对品牌传递的价值观的思考，与品牌产生情感连接。通过金城武，MUJI成功地传递了一种生活哲学：去繁从简，专注生活本质。

与传统的明星代言方式不同，金城武是MUJI中国的「Friend」。这种表达方式赋予品牌与代言人之间更为自然、亲密的关系，同时向外界展现出品牌及其合作伙伴的亲和力，也在一定程度上完成了MUJI「去品牌化」概念的强化。