在重庆巫山，黄栌、乌桕、丹枫的树叶于每年10月中旬便开始次第变红，青山上红叶绵延百万余亩，呈现出“霜叶红于二月花”的秋红之景。巫山红叶有近200个品种，总面积超120万亩，集中成片可观赏的有20万亩。

因独特的山地立体气候，巫山红叶的观赏期长达3个月左右，堪称“超长待机”的赏秋胜地。“满山红叶似彩霞，彩霞年年映三峡”，2023年11月举办的第十七届长江三峡（巫山）国际红叶节，邀各地游客到巫山共赏 “长江三峡两岸，万山红遍，层林尽染”的秋日盛景。

2023年，中青旅联科为重庆巫山县政府策划系列城市营销活动，以10月-12月“第十七届中国·重庆长江三峡（巫山）国际红叶节”为契机，实施巫山红叶事件营销项目。项目以别开生面的“巫山红叶IP”为纽，打开诗词文化的洪流通路。

打造巫山红叶IP，制造“破圈”话题

诗以咏怀、诗以映景，巫山是一座诗意之城。本次巫山国际红叶节创新营销方式，与成都、武汉、郑州三座城市梦幻联动，打造巫山红叶IP，制造“破圈”话题。

（一）一次杜甫与巫山的邀约故事

公元759年，杜甫一年就搬了4次家，春天的从洛阳到华州，7月从华州到秦州，10月从秦州到同谷，12月从同谷到成都，开始了“蓉漂”的生活。

本次营销借势“杜甫搬家”的历史故事，策划“杜子美巫山红叶之约”的成都主题活动，通过线上话题预热“杜甫”邀约成都“诗友”来巫山做客，邀请成都10位旅游达人跟随“杜甫”来巫山赏秋。面向重庆、武汉、郑州、成都、西安、长沙、北京、杭州、上海，广州等客群在OTA平台推出巫山红叶十大赏红线路产品，反响甚佳。

（二）一次长江与诗词的文化盛宴

巫山山脉横贯鄂渝两地，在江河千万年的切割下形成三峡，即今瞿塘峡、巫峡、西陵峡。长江经三峡向东在武汉奔腾而过，历代文人墨客为此吟诗作赋。从武汉码头出发，水路经过岳阳、荆州、宜昌，最后抵达巫山，从巴山蜀水到荆楚大地，长江和诗词连通了鄂渝两地的文明，已成为其深化合作的重要纽带。

本届红叶节策划“长江诗路巫山红叶之旅”武汉主题活动，通过武汉和巫山两地的线上“诗词对话”展开预热推广，邀请10位湖北摄影师来巫山采风赏红叶。活动还推出全景立体式24小时慢直播“云赏”红叶，并在武汉、成都、重庆、郑州等地联合抖音平台开展直播带货等促销活动，其中中青旅臻选官方直播间曝光量200万人次，销售商品两百余件。

（三）一次诗人合唱团共咏的跨界营销

四方之歌，异音而同乐。刘禹锡生于郑州荥阳，学习屈原作《九歌》的精神，采用巴渝东部民歌的曲谱，创作了《竹枝词》系列。《竹枝词》是乐府《近代曲》名，最早即为巴人口头传唱的民歌。

郑州主题活动“把巫山红叶唱给你”将4位郑州籍诗人“刘禹锡”“白居易”“杜甫”“李商隐”组成“奇妙叶”男团，赋《新竹枝词》，作为红叶节郑州城市推广曲，通过音乐的旋律、节奏，将巫山红叶优美的意境和氛围表现得淋漓尽致。除了线上传播，线下联合黄河科技学院SUNNY追光流行合唱团共赴巫山拍摄音乐MV创意短视频。

完善巫山红叶传播矩阵，宣传新颖反响热烈

（一）宣传渠道多样

联动广播电视台、新闻客户端、报纸、网站等进行全方位报道，涵盖了巫山红叶节开幕式、长江三峡（巫山）国际越野赛、“品烤鱼 赏红叶”烤鱼千人宴等系列活动。另外还覆盖综合门户网站、地方党政媒体、文旅垂直媒体等，充分展示巫山红叶的特色魅力。

本次活动除了借助党政媒体力量，还充分利用微信朋友圈、微博、抖音、小红书等新媒体平台，其中抖音话题阅读量超过6000万人次，新浪微博话题阅读量超过5亿人次。

（二）新闻宣传重磅频发

在人民日报、重庆日报、央视四套《中国新闻》新闻简讯、湖北广播电视台《公共新闻》、湖北广播电视台《湖北综合》、郑州广播电视台《新闻综合》、成都广播电视台《公共频道》等平台报道巫山红叶相关消息。在邀请省市级别媒体聚焦巫山的同时，邀请省内网络达人助力打卡，形成同频共振。抖音巫山红叶节期间，邀请数百名文旅/古风摄影达人来到巫山打卡，实现抖音热榜前十。

2023年11月18日，第十七届中国·重庆长江三峡（巫山）国际红叶节在重庆市巫山县开幕，红叶节已成为宣传三峡旅游、展示重庆形象、具有巫山辨识度的一个响亮品牌。活动线上传播覆盖量超过6亿人次，其中新浪微博话题阅读量超过5亿人次，多条微博获得优质推荐；抖音话题阅读量超过6000万人次，突破热榜前十；官方直播间曝光量超过200万人次，一个小时内销售商品两百余件。

“满山红叶似彩霞，彩霞年年映三峡”，第十七届长江三峡（巫山）国际红叶节开幕，巫山迎来了红叶盛景。山水地脉，亦为文脉。

本次2023年巫山红叶事件营销，围绕诗词文化主题，覆盖巫山高铁沿线的周边客源地城市成都、武汉、郑州等，在诗词中窥见巫山，让诗人为巫山代言，实现“以文塑旅，以旅彰文”。