生活成本危机和房价飙升使得人们在许多国家难以找到价格合适的居住空间。德国家居装修、DIY零售商Hornbach以其独特而超现实的广告活动而闻名，这些广告活动由德国创意代理机构Heimat TBWA（TBWA集团旗下）制作，现在他们鼓励购物者发挥创意，充分利用他们已有的空间。

这个名为“每个平方米都应该是世界上最好的”（"Every Square Meter Deserves to Be the Best in the World"）的广告活动，以一段由导演Steve Rogers通过制作公司TDF Berlin执导的一分钟短片为中心。广告使用完全由Steven Jones-Evens设计的手工制作的场景，故事跟随一个居住在一系列小房间里的男人，包括一个卧室可以变成淋浴间，还有一个刚好能容纳两人用餐桌的餐厅，墙上还挂着额外的椅子。

但这些空间仍然为乐趣和创造力提供了空间，从垂直的蘑菇花园到阁楼上的陶艺工作室。

Heimat的联合创始人Guido Heffels在一份声明中表示：“这部影片体现了Hornbach品牌的实质。从床到垂直餐厅，我们所有的东西都是手工制作的。没有特效，只有创意。”

Hornbach还邀请了来自八个欧洲国家（包括奥地利、斯洛伐克和荷兰）的艺术家和设计师，创造了自己的一平方米空间，例如一个烧烤塔和一个方形农场。从九月中旬开始，这家零售商将在社交媒体和数字媒体上逐步公布这些项目，同时还会分享这些作品背后的故事。

Hornbach国际品牌负责人Thomas Schnaitmann在一份声明中表示：“我们希望鼓励和激发人们在自己的四壁之内和更广泛的范围内进行创造性的重新思考和设计，特别是在廉价居住空间变得更加稀缺的地方，每平方米的创意数量需要更大。”

该广告活动还将包括户外装置、数字户外广告、广播广告以及活动等元素。

*文章视频来自Hornbach Youtube品牌官媒

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案例名称：《THE SQUARE METER》

品牌：HORNBACH Baumarkt AG  

代理公司：HeimatTBWA Germany + Revolver / Sydney + Tony Petersen Film GmbH / Berlin

获奖信息：

2024 OneShow 影像制作工艺 Moving Image Craft & Production 金铅笔