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刚出土的古罗马壁画 , 麦当劳干的

源泉 2025-06-09
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 9.6 分 / 共5人评分

在意大利罗马阿尔贝托·索尔迪购物中心,最近考古出土了一幅壁画。



这个位于罗马科尔索大道的购物中心,前身是1914年在皮翁比诺宫原址上修建的圆柱拱廊街。说实话,在这么历史悠久的地方出土古罗马文化遗产,真没什么好令人意外的。


在这幅壁画上,几位身穿托加长袍的男子正享受着古罗马经典的“thermopolia”时刻,也就是现代快餐的前身,当年的“街头小吃”。



但仔细看,这幅壁画不简单。几位古罗马男子桌上摆放的都是麦当劳食物,壁画四周也隐藏着各种麦当劳元素,还有一句醒目的标语——“GAUDEAT CLASSICIS”,享受经典。



没错,这其实是意大利麦当劳的最新营销活动,由LEO ITALIA进行创意策划,假装“出土”了一幅古罗马壁画。



据了解,为了展现出“原汁原味的罗马风格”,以及让整个营销活动看起来更可信,麦当劳除了专门把选址定在阿尔贝托·索尔迪购物中心外,还特意找到10位工匠,使用超过18000块瓷砖拼接完成了这个艺术装置,将其嵌入到购物中心地面,并在周围摆满石材,营造更真实的文物挖掘效果。



麦当劳以此来致敬悠久的古罗马文化。从1986年在罗马西班牙台阶附近开设第一家门店开始,如今,麦当劳在罗马已经拥有50多家门店,在整个意大利更是有750多家门店。





而且有意思的是,麦当劳已经不是第一次“邂逅”古罗马文化了。2014年,在罗马郊区弗拉托基耶建造全新麦当劳门店时,建筑工人曾偶然发现了一条罗马道路遗址,以及三具骷髅。



据《麦当劳地图集:全球金拱门指南》作者盖瑞·何介绍,发现这个遗址后,麦当劳非但没有停止建设,反而斥资30万欧元将这一考古发现融入到麦当劳门店设计中,麦当劳意大利公司董事总经理马里奥·费德里科将其称之为“首个博物馆餐厅” 。


这次,意大利麦当劳用一个“考古壁画”事件致敬古罗马文化,不少人都觉得很有意思。但同时,也有一部分意大利人表示不满,认为这是在“恶搞”古罗马文化。


讨论题:

意大利麦当劳这波营销,你怎么看?


*图片来自网络,如有侵权请联系我们删除

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相关信息

所属行业

快消品

形式类别

社会化营销

所在地区

欧洲

时间

2025-06-09

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