戒烟广告还在使用恐惧诉求吗？太out了！
案例
2018-04-17 16:28
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有太多的公益广告选择恐惧诉求的表达形式，过多夸张的恐怖氛围宣言只会让人心生厌恶。久而久之，公益广告真正传播公益、关爱社会的目的反而没有达到。而由Tobacco Free Florida品牌拍摄的戒烟公益广告“The Reasons”却格外清新入心，以一种尊重和鼓励的态度支持吸烟者戒烟。
这6个劝诫人放弃吸烟的广告选自真实的6个人物。他们知道吸烟是危险的，知道会为之付出高昂的代价，知道这（二手烟）会对后代产生不良影响，知道自己需要戒掉......广告片并没有采取极端的恐吓策略，承认吸烟者充分认识到吸烟的巨大代价和伤害，他们正在努力做出正确的选择。
这6个劝诫人放弃吸烟的广告选自真实的6个人物。他们知道吸烟是危险的，知道会为之付出高昂的代价，知道这（二手烟）会对后代产生不良影响，知道自己需要戒掉......广告片并没有采取极端的恐吓策略，承认吸烟者充分认识到吸烟的巨大代价和伤害，他们正在努力做出正确的选择。
Adma
Angela
Christy
“我厌倦了不能呼吸。我已经厌倦了把钱浪费在香烟上，”29岁的三岁的父亲罗伯特说。“我不想抽烟，因为我不想像我爸爸那样。”。我不想坐在轮椅上，身后有氧气机。我想和我的儿孙们在一起。”
Angela
Christy
Christy是一位长期工作的柑橘检验员，她一度想要戒烟，因为她知道这么做会让她的孩子因她而感到骄傲。“这太消耗掉我生存的积蓄了，它很贵。我花了超过6美元在一包香烟上。如果算一下我在一周内花了多少钱......简直糟糕透了。我可能会因此而让我的家庭接到缴费单，这很尴尬。”
她说：“我为我的家人感到骄傲，我也希望他们为我而感到骄傲。”
她说：“我为我的家人感到骄傲，我也希望他们为我而感到骄傲。”
Geremy
Robert
“我厌倦了不能呼吸。我已经厌倦了把钱浪费在香烟上，”29岁的三岁的父亲罗伯特说。“我不想抽烟，因为我不想像我爸爸那样。”。我不想坐在轮椅上，身后有氧气机。我想和我的儿孙们在一起。”
Eric
这个活动基于改变目标受众行为策略的科学研究，“虽然佛罗里达州的吸烟率很低，但全国各地都有地理分布和人口不平等现象，农村地区的吸烟率更高，”阿尔玛的战略规划副总裁Angela Rodriguez说。“我们去年进行了人种学研究，并揭露了戒烟的过程是由吸烟者对自己和孩子的希望所启动的。”这些愿望表明，戒烟是更长远的梦想，而不是是因害怕或者顺从健康等违心的决定。
“我们还了解到，同样的恐吓战术方法并不总是有效的。所以我们把我们的战略转变为更加善解人意的人本主义目标，尊重吸烟者的想法同时要达到多方交流沟通的目的，这样的无烟公益广告才会得到吸烟者的认同，他们才会接受。”
“我们还了解到，同样的恐吓战术方法并不总是有效的。所以我们把我们的战略转变为更加善解人意的人本主义目标，尊重吸烟者的想法同时要达到多方交流沟通的目的，这样的无烟公益广告才会得到吸烟者的认同，他们才会接受。”
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