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麦当劳 X Leo : 让中国皮影在戛纳国际舞台上演

阳狮集团 2025-06-30
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.2 分 / 共2人评分

过节和家人一边吃麦当劳一边看皮影戏?这不是梦,这是发生在今年春节的真实场景。作为西式快餐品牌,麦当劳在春节正面临独特挑战:当人们渴望年味与团圆时,很难找到一个走进金色拱门的“文化理由”。 于是,Leo团队找到了那把关键钥匙——曾经在春节堪当重要角色,如今却无人问津的“皮影戏”。也正是这把钥匙,使麦当劳中国近10年来首次入围戛纳。


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LEO创意团队洞察到当代年轻人正面临春节身份转换,与其说他们不爱过年,不如说他们想要用自己的方式重新打开春节成为“新年主理人”,在春节的舞台上掌握主动权。于是,我们为大家打造了一场春节“皮影大戏台”。同时,携手上海美术电影制片厂,将皮影魅力融入现代动画,用皮影表演了一出当代年轻人如何用金拱门从“逃避仪式”到“大显身手”,团结一家人的故事。


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带家人看金拱门皮影大戏

LEO创意团队联合了国家级皮影艺术传承人“汪氏皮影”,将门店员工培训成 “皮影艺人”,且创意团队自身也参与其中,在全国6000多家门店上演皮影大戏,覆盖人群超700万。甚至在南京秦淮河边,开起了移动大戏台“皮影船”。麦当劳客户表示:“那天狂风暴雨,又冷,但活动非常成功,很多人站在那里看,小朋友都不愿意走,大人也都在看。”


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与家人亲手玩起非遗

消费者不仅能在麦当劳观看皮影戏,还能通过包装盒上的皮影道具,亲身参与其中,与家人一同表演,重温春节的热闹和欢乐。


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金拱门_gif.GIF


LEO创意团队和麦当劳的这一次合作不是品牌和代理商的互嗨,而是真正让消费者成为体验者和传播者,实现全网曝光 16.7亿,互动超 3,600万,并帮助麦当劳售出2,500万套限定皮影包装产品,实质性助推麦当劳春节档期业务增长,实现品效合一。


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更有意义的是,Leo创意团队让濒危的皮影艺术在最具活力的麦当劳第三空间里,甚至每个团圆的家庭里,焕发新生。


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相关信息

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2025-06-30
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