蒋奇明，正在成为品牌广告的新宠儿。

本文来源于广告门 adquan.com

从年初奔驰的《春节先欢为敬指南》，到最近优酸乳的魔性广告《审判一颗柠檬》，还有山下有松的意识流广告《我自成风》，都让人眼前一亮。

罗意威的平面广告也是让人一眼种草的程度。

没在山下有松之前签下这个代言人，罗意威你是真的糊涂。

相反Columbia哥伦比亚的反应就很快。

2023年蒋奇明靠《宇宙探索编辑部》那日苏和《漫长的季节》傅卫军两个角色出圈的时候，Columbia就官宣其为品牌代言人。

后续又推出了《自然会把大人变成小孩》、《这徒步啊，怎么什么样的人都来了》等系列广告。

蒋奇明为什么让品牌喜欢？

1、实力打底

营销的底层逻辑是，产品力永远是1，其他都是0。

这对演员来说也同样适用。蒋奇明的核心竞争力就是他“剧抛脸”的演技。

在《漫长的季节》中，他仅凭肢体语言便将“哑巴傅卫军”的底层宿命感演绎得淋漓尽致；

还有《宇宙探索编辑部》中孤独又理想主义的那日苏，《我的阿勒泰》里既市侩又可怜的高晓亮，《边水往事》中挣扎求生的条狗……

这种“剧抛脸”的能力本质上是一种可迁移的内容生产力。

不仅能圈粉，也能更好地服务于品牌广告的拍摄。

因为品牌广告的本质也是在讲一个故事，演员的水平决定了用户会不会出戏。

2、差异化的气质

蒋奇明的脸本身就是很有辨识度的。

Columbia的项目负责人评价他有“有一点‘野’，长得很自然、很纯粹”。

网友的评价更直观：“工地风”、“土狗系男友”、“性张力”、“进狱系”、“纯狱风”……

这种粗粝感在演员里是很稀缺的，它能让演员在用户心中更生动立体。

相比于一众追求“精致感”的流量小生，这种野生气质让蒋奇明更有“活人感”。 

而品牌拍广告的本质就是做用户沟通，完成心智种草。

比如山下有松的“我自成风”、Columbia的“走进自然，自然会玩”。

蒋奇明这样有特点、有人感的明星，自然就成了信息传达的最优选。

写在最后

蒋奇明成为品牌新宠的背后，除了他本人的魅力，还有营销市场本身的内卷：

预算收紧让品牌更加精打细算。

相比广撒网式的流量代言，找到一个与自身调性相契合，能精准触达目标人群的代言人显然更有性价比。

找到属于自己的“蒋奇明”，将成为品牌打破内卷的关键点。