2025戛纳“幼狮杯”（Young Lions）中国区选拔赛在北京举办，来自电通创意（DENTSU CREATIVE）的选手林煜航（Biko Lin）、刘丹妮（Danni Liu）获得数字营销（Digital）类别的冠军。

比赛结果公布后，他们讲述这次如何为支持剪爱公益的阿尔茨海默病预防事业所做的创意提案，以及对接下来前往戛纳参加全球比赛的一些期待。

Q：怎么和搭档组队的？

A：我们成为搭档的契机源于2024 Young Spikes。当时leader Berial问我们是否愿意成为搭档，那是我们第一次参加国际性的比赛，因此十分珍惜这个机会。有了这一次的合作经验后，之后的Young Lions也就继续组队了。

Q：谈谈你们这个作品的创意想法吧？

A：将这次的brief浓缩成一句话就是：通过数字平台提高公众对于阿尔茨海默病的关注度，并帮助项目克服筹资困难。

在前期思考过程中，我们发现阿尔茨海默病除了会影响病患本人之外，最受牵连的群体还包括患者身边最亲密的那些人，因此，「家庭」是一个比较容易引起共鸣的场景。

紧接着，我们需要找到一个具有代表性的症状去与公众沟通。我们发现90%的阿尔茨海默病患者都面临「记忆衰退」的困扰，比如忘记自己说过的话、忘记最爱的人…同样，记忆衰退还会让他们忘记曾经为心爱的人做过的拿手好菜。

如果顺着这个洞察，很容易走感人的路子，就有点老生常谈了。于是我们想到了一个更有意思的IDEA：

有一个老爷爷，几乎全世界的人都对他很熟悉，有5亿+的人都很喜欢他做的菜，他就是——肯德基爷爷（Harland Sanders）！试想一下，如果有一天他得了阿尔茨海默病，他会忘了怎么做那些陪伴我们长大的吮指原味鸡、香辣鸡腿堡、薯条……我们可能再也吃不到肯德基了！所以我们的idea是：I CAN’T FRY CHICKEN ANYMORE（不会做炸鸡的肯德基爷爷）。

执行方式也十分简单，在阿尔茨海默病日当天，消费者会发现肯德基APP上的菜单消失了，无法点餐，原来是肯德基爷爷得了阿尔茨海默病！我们会号召人们回到过去拯救爷爷，只需要花0.1 RMB即可为他点一份由KFCx剪爱公益共同推出的AD Defense Bucket（阿尔茨海默病预防桶），同时费用将自动捐款至剪爱公益去帮助更多病症患者。

此外这个活动还可以在KFC微信小程序里上线，利用微信便于分享的特性，可以将预防菜谱一键转发至家族群，让身边最亲密的人都能关注到阿尔茨海默病。

Q：对即将参与的戛纳幼狮赛有何希冀？

林煜航：其实国内和国外在数字平台的使用上存在一定的差异性，所以希望可以趁比赛前再多准备一下，争取在戛纳让digital赛道的评委感受到“神秘的东方力量”。另外，对很多行业前沿的精英的讲座也很期待，因为看到去年马斯克去到了戛纳现场，今年能不能再来一次。

刘丹妮：玩得尽兴！希望能想出让自己兴奋的idea，这很重要！因为只有自己十分喜欢这个创意时，才会在提案的时候自然地感染到更多人；同时我希望能更好地进行时间管理，毕竟只有24小时，我们在新加坡比赛时就花了太多时间在前期洞察挖掘上，导致执行十分匆忙，期待这一次能更加合理地分配时间。

Q：对未来参加幼狮比赛的选手有何建议？

刘丹妮：首先心态上要放轻松，结果很多时候是由多个因素考量而出的，所以享受过程就好了。在比赛经验上也有几点想分享给大家：在平日的工作中，我们可能需要顾及到brief的方方面面，但在比赛舞台上，尽量只抓一个核心重点并基于此来发散；其次，在idea的storytelling上也可以善用一些技巧，比如运用问句埋下悬念，或者预设一些戏剧化的转折，从而来勾起大家的好奇心；此外，评委一天其实需要看很多个作品，过于冗长的铺垫可能会让观者感到疲劳，因此精准的洞察+简单有力的idea+从容的舞台表现，才能在较短时间内给大家留下深刻的印象。

林煜航：个人觉得最重要的还是一个简单有力的idea，能一下子就让观众和评委get到的想法可能在一个三分钟的提案中会更具优势，而且自己在台上的状态也会更加的轻松，我们这次的提案就是差不多讲完还有将近一分钟的时间，这样即使比赛中有忘词的情况也可以留有一定的时间进行调整。

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