bangX 上海
2025-08-19
宝洁携手王楚钦，以净爽之姿演绎健康生活新风尚
曾经世界排名第一的00后国乒选手王楚钦，在巴黎奥运会后，凭借男团、混双双料冠军的出色表现，以及认真拼搏的赛场形象，成为无数网友喜爱的“新生代体育偶像”。
宝洁作为全球日化巨头，长期聚焦健康、活力的品牌形象，与王楚钦“净爽少年感”的公众形象高度契合。所以希望通过借势王楚钦的健康形象与励志故事，将洗护产品功能升维为“健康生活”的价值主张，为线上销售赋能。
破直播尴尬困局：看宝洁如何玩转王楚钦直播松弛感
身为运动员的王楚钦并没有太多的商务直播经验，在镜头前的表现力无法像明星艺人那样自如。且在921宝洁直播专场前，王楚钦坐客另一场直播上的尴尬表现，在粉丝群体中产生了负面影响。如何让王楚钦在直播时不尴尬、不冷场，并和大家自在地玩在一起，成为了左右此次品牌直播效果的重要因素。
围绕王楚钦的运动员属性，量身定制了一系列他擅长的乒乓小游戏，将宝洁产品功能与乒乓技术深度捆绑，在“隔台击瓶”、“爆冲清台”、“闻香识货”、“乒乓四子棋”互动中趣味植入产品。
同时邀请曾为乒乓运动员的宝洁品牌经理，与王楚钦深度热聊，从“赛场英雄”到“生活陪伴者” ，揭开王楚钦保持清爽少年感的秘籍，有效传递品牌价值理念，以情感共鸣连接消费者。
破十万观看 + 带货榜首！王楚钦直播名场面催生二创热潮，为宝洁实现长效增长
此次直播登顶当时抖音带货总榜TOP1，在线观看人数突破十万，收获了广大粉丝与消费者的在线好评。直播过程中产生的众多王楚钦“名场面”，引发粉丝截屏转发、趣味二创玩梗，形成高热度的二次传播，为产品销售引流带来长尾增益。
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