Vision Star 剧星传媒 上海
2024-11-18
好奇心周报：剧星传媒独家原创专栏，关注营销行业话题，不装逼，不套路，带着一颗好奇心，拨云见日，探究底层逻辑。
紫气东来，雕漆隐花。
“《集韵·质韵》：漆，或作柒。此次漆器作品的名字，也叫紫气东来。”李子柒选择非遗技艺“雕漆隐花”作为复出的第一支视频。视频中，她用蚌壳割开树皮收取生漆，先后将生漆与瓦灰、浆糊、黄土调匀。画面里，李子柒慢慢地挥舞着刷子和砂纸，一寸一寸地揉漆和打磨。
处暑，她开始描画麒麟，拓印至柜面上。秋分雕漆后，这只金麒麟的表面历经了揉生漆、揉金胶漆、贴金箔、揉三次透明漆等繁细的工序。霜降打磨面漆，立冬整版水磨，历时一年紫漆柜制成。“麒麟回首，百事不愁”——她希望借这只瑞兽祝愿奶奶身体健康。
李子柒的回归同样也引爆了外网。仅1天多，新发布的作品在油管上的累计播放量就超过970万次。在YouTube这个全球舞台上，各种语言交织成一曲欢迎的乐章，英语、西语、日语、韩语、阿拉伯语、俄语、泰语、简体中文、繁体中文……不同国家、不同肤色的网友们齐聚作品的评论区，盛况空前。
千呼万唤中，“白月光”王者归来。
在瞬息万变的三年中，李子柒依然专注于当下，在四四方方的小院子造物，慢吞吞地、从原料开始制作“柴米油盐酱醋茶”，碾碎葡萄皮，用提取的染料做一条漂亮的紫色纱裙。
正如网友们所说“看子柒的视频，就像一个窗子，我透过这窗子，看到了小时候和小伙伴在田埂上奔跑，在河里捞鱼，在山上摘野果的欢乐时光。仿佛自己也暂时脱离了生活常态，放下了浮躁，游离在田园，体验了一把不属于自己的安宁。”
在内卷与焦虑中，李子柒的视频安抚了那些渴望出走却被困住的心，唤醒了每个人心中的“土地情结”。有一部分人在李子柒的影响下短暂逃离了“社畜”身份，踏上“归园田居”之路，也让更多人找到了心灵的栖居之所。
好内容永远是舆论场的“硬通货”。
在李子柒停更的三年里，不断有人对她进行模仿，把镜头对准非遗工艺、传统美食和田园耕作。记录农村生活的张同学，风格剽悍的东北雨姐，复原古代工艺和传统美食的鲁磊、专注推广非遗文化的江寻千，在走红之初都曾被贴上与李子柒有关的标签。网红经济的“高速度”并没有带来内容创作的“高质量”，“田园”赛道的内容创作者来来往往，但却无人能再复制出一个李子柒。
用户需要更多专业的内容创作者。除了精致的画面和完整的脚本，用户同样敬重的是故事背后精益求精的匠心。观众期待内容创作者们既保持着“专业领域”内容的高质量，同时还能输出对“兴趣领域”的探索历程和深度思考，进而唤醒自己的共鸣。
唯一能造神的并非“平台算法”，而是作品中的那“一捆干货”。
李子柒的回归证明了，在足够强势、抢手的内容创作者面前，汹涌而来的流量会将一切壁垒打通，呈现出一场超越性别、年龄、城市的话题大地震。
内容为王的行业生态建设之路道阻且长，但我们依然相信未来会有更多像李子柒这样的高质量创作者不断输出优质的内容，为行业带来清流与活水。
