我们和Leader共创了四个版本的代言人
壹捌零集团
2024-05-31
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梁玟玟
自由撰稿人
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案例评分：
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有这样一种家电
是积木玩具也是时尚单品的咖啡机
本文来源于广告门 adquan.com
一系列不按常理出牌、却符合年轻人常规操作的家电，你想拥有吗？
他是Leader，海尔智家旗下为年轻人打造的家电厂牌，定位Z世代的“生活养成伙伴”，就在前不久，Leader有中文名了！！！
第一次听，你是否也和我们一样的反应？关于中文名，我们在会议室甚至还在线模拟了一场消费场景：
玩归玩 闹归闹，当我们深入洞悉当代年轻人生活方式后，才发现“你的”并不简单。在「你的」背后，是Z世代对生活的“自我”
「你的」看似不完整的一句话，却是年轻人完整的生活方式。他们在按照自己的小想法去生活，在不断创造生活的新趋势
「你的」是品牌在向年轻人宣告，你才是生活的主角，你的生活你说了算。不用受制于传统设计思维下的家电而妥协自己的生活，Leader创新的产品工业设计，可以将生活的主动权交还给每一个“你”
既然品牌定位是“你的生活养成伙伴”，不如请一位真的伙伴来和你一起养成生活
他就是用心生活的阳光少年——陈哲远
悬念预告结束，正片儿开始。我们创造了四个不同版本的陈哲远
啥？你问为啥是四个版本？纵观全网，前浪们的网名千篇一律，后浪们恨不得一天一换，于是就出现了“昵称+XX版”的网名格式。像是回乡冲浪版、旅行版、某某限定版……每个版本都代表着一种生活。
Leader特邀你来“第一视角体验和陈哲远的生活日常”
“你的「XXX」”是属于leader的超级创意公式，品牌可以创，用户可以创，达人可以创，可以是属于用户的独特故事，也可以是一种生活情绪，或者是节日节点、空间场景等，都可以在这套超级公式中，创造无限可能
最后奉上，陈哲远（幕后花絮版）
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