磨物
2024-01-31
当城市中突然冒出一个巨大的红色猫头，并有一群人围着猫头哈哈大笑时，
你会不会被魔性不断的笑声吸引，闻声赶来，加入一起放声大笑呢？
年关将近，天猫每年的压轴节目「年货节」如期而至，
这次我们要为其做一场更符合当下社会情绪的线下事件。
每年年底的情绪其实都大同小异，烦恼、焦虑、躺平摆烂、圆满结束等等···这些都说多了说烦了。
思来想去，我们还是想在这段时间做一些简单快乐的事情，
不再提过去一年所有好的、不好的，而是让每个可以路过参与的人在体感上是开开心心的。
让过去一年一笑而过，新的一年更要笑着过！
回到年货节，有年味且一见就让人开心莫过于「红包」了，
虽然很俗气，但应该没有人会拒绝它。
我们在想，有没有什么方式可以让大家发自内心哈哈大笑的同时，还能领个红包走。
所以我们就在杭州西湖边的湖滨银泰in77，创造了一个用笑声赢红包的「快乐提取处」。
（快乐提取处装置设计）
今年我们也做了许多线下事件类、装置类的项目，
思来想去，还是想让大家可以简单体验的同时，还能有一些或大或小的获得感。
所以这次的互动方式非常简单！只需要你来到红色猫头前，对着猫头中心的收声喇叭大声地哈！哈！哈！
只要笑声足够大，你就会收获一份超大的天猫快乐红包，
红包内除了真金白银的天猫线上红包外，还有充满年味且魔性的「哈哈哈对联」「哈哈哈红包」等。
如果这些还不够，我们还联合了迪士尼、环球影业、m豆、寻找独角兽、英雄联盟等大牌在活动现场与天猫一起，送你更多货真价实的快乐。
（现场的氛围真的非常快乐～）
（可以随时随地拎在手上的快乐大红包&周边）
（引用著名小说家的一句话：现场那是锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，红旗招展，人山人海～）
快乐不能只在线下，线上的预热海报也要很快乐！
都说“打哈欠”会传染，但我们觉得“哈哈大笑”更会传染！
所以在这次的海报中我们更想化繁为简，用6个“纯粹的笑容”将更“纯粹的快乐”传递给大家，
笑一下不够的话，那就一直放声大笑吧！
既然这次的主题中提到了“提取处”这个有点眼熟的概念，也恰逢即将到来的“春运”高峰，
所以我们又一次选择爆改行李提取处这个媒介点，
将1.0版本的「好运提取处」升级为2.0「快乐提取处」，供大家喜提不停传送的快乐。
1月17日至2月16日期间，落地杭州萧山国际机场T4的大家，
会看到16条满是“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”与各种喜气洋洋新年祝福的红色传送带。
其实在我们看来2023依旧是艰难的一年，但好像大家在这一年里似乎比以往更加乐观，更加积极。
不管大事小事，大家总会一次次地用“哈哈哈”来面对生活中的喜乐与不易，
而在过年期间的传播，我们不想如往常一般去治愈、关心大家，
而是更想延续大家在这一年中的「快乐精神」。
同样在这段时间里，一些令人快乐的事也是大家都易感且更乐于看到的，
所以我们更想放大这种简单的快乐，过年的快乐，放假的快乐，回家的快乐···
即使此刻还没真正过年、还没真的放假回家，但这种快乐的情绪早已开始蔓延了。
所以，这次更想让天猫以第一人称的口吻，成为一个身边的“嘴替”角色，
对在“春运”中的大家，传递过年前后人们的快乐小事与天然的快乐情绪。
对了，虽然快乐无价，但我们在传送快乐的同时，
在机场拍传送带上的随便哪个「哈」，都能送你一个大红包～
这是我们这一年做的体感最热烈的一个项目，现场排了好长好长的队。
创意有时并不需要多么开天辟地，但放在今年的年尾却无比合适。
线下事件类的项目做得多了，也有越来越多的感触，
它可能不像一支品牌片或更多内容向的项目那般，会有潜移默化的影响。
但在这次项目中，虽然每一位参与活动的路人反馈给我们快乐的情绪是即时性的，
可对于我们来说，不管前一秒发生了什么，心情是怎样的，
但下一秒就能让大家在当下立刻开怀大笑，或许更有意义。
最后的最后，一句很俗的话带给大家：
“先在这里给大家拜个早年了，记得买点年货回家！”
俗话之后，还有一句真诚的祝福：
希望「快乐」可以在2024年一直围绕在你的身边！
