四月，以愚人节作为开端，从各家品牌们不同看点的春季营销，到受疫情影响，上海广告人既戳心又温暖的居家隔离日记，都让广告圈在2022年四月注定不同寻常。麦当劳宣布与奥特曼合作，依旧是相信光的一天，有点“中二”有点逗；崔健视频号首场线上演唱会“继续撒点野”，网友隔空在线摇滚，刷屏朋友圈；香奈儿推出春夏主打「22 手袋」广告短片，三位拥有不同性格和故事的女性，极具个人魅力……

我門依据广告门APP评分榜单以及口碑等不同维度，筛选出四月十支优质案例，希望能给大家带来不同的灵感和思考。

麦当劳 x 奥特曼

这是什么奇奇怪怪的联名?

麦当劳宣布与奥特曼合作，并发布联名广告，很符合奥特曼的气质，也很契合日本消费者的喜好，甚至有点“中二”。这次麦当劳将推出2款汉堡，分别对应着昭和系初代奥特曼和杰克奥特曼，目前产品仅在日本售出。网友称，还是非常期待「麦当劳 x 奥特曼」系列产品能够在中国发售。

“老炮儿”崔健在线撒野

你跟着摇滚了吗？

4月15日，崔健视频号首场线上演唱会“继续撒点野”，隔空引发集体共鸣，刷屏朋友圈。最终全场观看人数突破4600万，微信内曝光量超12亿，刷新视频号演唱会记录。这也是视频号演唱会直播的首次商业化尝试，以创造“新热搜”的方式，释放了其成为品牌事件营销新阵地的巨大势能。

作为此次演唱会的独家冠名品牌，极狐借助崔健与用户实现精神共鸣的同时，更借助了微信视频号生态优势，实现了全网刷屏和用户破圈，并且积累高价值的用户资产。凭借此次活动，极狐微信指数达历史最高，峰值时较活动前提升54倍。

OPPO x 姜广涛

「不眠夜」有的治了？

OPPO以睡眠日为主题，发布了一支治愈系短片，由姜广涛配音演绎。视频将生活中那些晚睡的日常细细勾勒，用娓娓道来的方式，安慰那些因为各种原因不能按时入睡的人。相比以往的广告，OPPO此次没有采用直接宣推产品的方式，而是在营销中着重品牌理念的建设，将产品带入用户的生活场景中，通过具体的事来建立情感链接。

学《舌尖上的中国》

苹果开始拍美食纪录片？

苹果发布短片《Poached有鸡可趁》，这支视频是全程用iPhone 13 Pro完成拍摄，是《Chef’s Table（厨师之桌）》的创作者和《Jiro Dreams of Sushi（寿司之梦）》的导演David Gelb执导的作品。视频以新加坡著名的Maxwell Food Centre为背景，拍摄了一部关于街头餐厅的纪录片。

在镜头的捕捉下，海南鸡饭的制作过程被记录，热气腾腾的饭菜也为整体短片增添了一丝食欲。视频末尾也创新地将经典logo的叶子部分与筷子做了创意结合，指代这是一次来自苹果的美食记录之旅。

香奈儿全新缪斯大片

超有态度！

香奈儿推出春夏主打「22 手袋」广告短片，由香奈儿在荷兰时尚摄影二人组 Inez & Vinoodh 拍摄，邀请品牌大使Lily-Rose Depp、Margaret Qualley及Whitney Peak三位时代偶像出镜，深入她们各自的生活中，通过她们的日常呈现当下时代精神。三位拥有不同性格和故事的女性，都极具自己的个人魅力。香奈儿通过展现她们的魅力，来传达品牌理念。

超沙雕创意拼贴广告

好怪，忍不住再看一眼

为纪念在伦敦运营一周年，英国杂货配送服务Gorillas推出宣传片《Whatever London Wants》。短片将生活中一些完全不相关的日常镜头拼接在一起，有些奇怪却又很和谐的场景，不得不说太会玩了！这支广告的创意是从Gorillas一年以来在伦敦交付的800万件产品中，找寻人们通常通过应用程序订购的产品，并将内容剪切拼接在一起，来展现伦敦人民的日常消费。

为玩点不一样的

天猫大牌日“耍大牌”？！

天猫大牌日在愚人节发起了「大牌企划」初企划，由旗下「大有可为Studio」携手八大品牌打造了一项“全⺠玩大牌”的街头行动， 一路“爆改”沿途广告大牌，将有爱的玩笑开进大街小巷。

天猫大牌日将大家半开玩笑提出的想法落地执行，8块前所未有的广告牌出现在街头，这个相对传统的广告形式被赋予了极强的互动性，成为这个愚人节最大胆的城市创意新景观。八个广告牌与八个品牌相连，呈现出各自的主题特色，同时契合了热门话题和当时的社会情绪。

春光也能卖？

有台湾经典广告文案那味了

春光明媚、轻风吹拂的天气，特别适合踩着自行车去户外踏青。这种简单单纯的快乐，在美团单车近日发布的一支广告中感受到了。广告中的系列文案没有直接点明产品如何好，而是通过春光的性价比，侧面衬托这次的单车出行是多么的值。简洁，但却很有吸引力。

用香肠做的玩具？

这组平面广告给我看饿了！

雀巢公司旗下熟食肉类品牌Herta，发布了一组创意平面广告，由代理商Ogilvy Paris为其负责制作。Herta制作了一款全新植物香肠，在外观和口味都和旗下最受孩子们喜爱的产品“Knacki热狗”一样。

在这组平面广告中，通过3D建模香肠被做成了小狗、长颈鹿、蝴蝶和章鱼的气球玩具样子。在整体构建时，制作方还特别注意了香肠的形状和质地，复原食品真实的光泽感。这样的营销方式将孩子们对玩具的喜爱也转移到商品上，并将广告投放到公交站台、地铁站等客流量大的户外场所，这样小朋友们就很容易被其吸引。

看完这支日本广告 

现在就想回家！

味噌公司丸米（マルコメ）又推出新的动画广告，一如既往治愈人心。短片讲述了祖母和孙女的故事。每年暑假，孙女都会去祖母家。夏日喧闹的蝉鸣，帮祖母做豆腐，哼着marukome的广告歌一起煮味噌汤，都是孙女再熟悉不过的假期日常。独特的豆腐和味噌汤的香味，是孙女一直怀念的味道，广告看完不禁让人想起自己家饭菜独一无二的香味，温馨且治愈。

用日常来温暖观众，是丸米最常用的套路。动画广告的表现方式更加容易被大众所接纳，也更有利于跨地域和对各个年龄段的消费者进行宣传。

*以上图源来自网络