今天，消费者注意力被分散，消费者本身变得敏锐甚至挑剔，他们对营销不再满足于传统沟通方式和内容形态，而是希望看到更多创新出现。

本文来源于广告门 adquan.com

2025百大品牌创新营销案例评选，在传统内容与传播基础上，聚焦品牌新叙事方式、新场景、新体验、新工具、新形式等多元创新营销可能，力求在复杂的营销环境下，寻找更鲜活、更有效的营销可能。#百大品牌创新CASE100

活动时间：2025年12月-2026年1月

首批线下、汽车、文娱类现已上线

评选页面：

https://www.adquan.com/case100

品牌：鸿蒙智行

推荐理由：没有传统意义上的明星代言硬广，没有堆叠产品参数，而是通过一句带有反问性质的创意设问，将“享界S9T不止于旅行”的核心信息巧妙带出，引发了观众对于旅行车使用场景的重新思考，也让享界S9T从“传统旅行车”的标签中脱颖而出，逐步带出了“全场景适用”的新印象。

品牌：小米汽车

推荐理由：在纽北这个世界闻名的赛道，小米SU7 Ultra跑出全球最快量产电动车纪录，在社交平台引发巨大传播效应。

品牌：理想汽车

推荐理由：9月26日，理想汽车正式发布第二款纯电SUV理想i6。区别于品牌以往更侧重家庭用户的产品定位，理想i6被打造为一款“专为年轻人设计的五座纯电SUV”。发布会当日，理想汽车官宣易烊千玺成为其品牌代言人，希望吸引更多Z世代消费者。品牌突破过往形象，引发大批关注。

品牌：零跑汽车

推荐理由：十年不用代言人，在冲击30万级市场的关键时刻，零跑选择费翔绝非一时兴起，而更像为力求破局做出的“自我革命”，也是零跑向“高端情感化”转型的关键一跃。

平台代理：微博

推荐理由：智界R7以精神共鸣为切入点，将刘亦菲的独立自信特质与品牌内核深度绑定。在微博平台通过“悬念预热、直播对话、品牌之夜”的递进式传播，把明星流量转化为用户对品牌价值的认同。

品牌：岚图汽车

推荐理由：岚图汽车×巨量引擎×费加罗三方联合打造跨界案例，以顶级时尚大秀+重磅明星红毯+旗舰新车首秀，以科技为翼，以中国美学为魂，不仅让世界看到中国风尚，也实现全链路营销。

品牌：小米汽车

推荐理由：2025年3月25日凌晨5点，雷军在武汉大学樱花树下拍摄小米首款SUV车型YU7宣传照，巧妙结合母校情怀、产品预热与劳模形象，以小而美的方式成为今年现象级营销事件。

代理商：微博

推荐理由：领克900上市即破局！以「五步心智链」精准穿透家庭用户需求：从安全技术背书到天地门场景引爆，从预售价锚定到「百万级豪车配置」以半价即能解锁，重塑豪华旗舰认知。上市1小时大定订单突破1万台，首周订单超4万，热搜霸榜14次，实现声量、销量、品牌力三赢。

品牌：鸿蒙智行

品牌：长安启源

品牌：长城汽车

品牌：小鹏汽车

品牌：特斯拉