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2024“她经济”洞察报告

广告门会员 2024-04-11
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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近年来,随着移动互联网的普及和消费观念的转变,女性群体在线上消费能力呈现出强劲的增长势头。


报告显示,2024年1月,女性用户在移动互联网中的占比已经高达49.5%,活跃用户数量达到了惊人的6.08亿。尤其是90后女性成为了消费力的主力军,其消费能力正在逐渐向高线级城市转移。线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达到了32.8%,同比增长2.2%。在使用习惯方面,女性用户热衷于运动健身、健康管理,并对影视剧综有广泛兴趣,喜欢社交分享,移动购物和数字阅读成为了她们最受欢迎的应用之一。


随着女性用户结构的变化,不同细分价值人群展现出了不同的消费观和行为特征。都市白领女性更偏好即时零售与会员店模式,是奢侈品消费的主力军;年轻宝妈则展现出了高消费能力,不仅注重精致育儿,同时也满足自身颜值消费需求;小镇中产女性则更加关注性价比和个性化,社交娱乐需求高;而都市银发女性则向数字生活达人方向发展,展现了更多元化的消费特点。


面对女性消费趋向的多元化,营销策略开始聚焦女性力量,展现更为丰富、多元的女性形象。商家们开始意识到,女性不仅仅是消费者,更是推动经济增长的重要力量。因此,通过打造具有个性化、多元化的产品和服务,以及针对不同细分价值人群的精准营销策略,成为了商家们迎接她经济时代的关键所在。


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标签: 2024 “她经济” 女性洞察 市场洞察 数据报告
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