一个罐子如何破圈?王老吉从姓氏罐，到高考加油罐，再到姓氏图腾罐，此次为迎接新春又推出了吉言罐、吉祥免罐。通过对定制罐主题的不断演变，传达吉祥、祝福的美好寓意，拿捏节点营销的仪式感。

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此次，王老吉围绕阖家欢乐的场景推出不同人生阶段的“吉言”系列，涵盖家庭吉、事业吉、爱情吉、身体吉、财运吉、学业吉六大新年祝福。吉言罐每箱含12罐产品，每个吉言2罐。

同时，为了迎接兔年的到来，上线吉祥免罐，以生肖兔为灵感，原创国潮萌兔，将国画水墨风格的兔子与中国传统贺岁穿搭结合，既喜庆又可爱。

针对既想拥有吉言罐，同时还想要专属姓氏的消费者，王老吉还推出了姓氏吉言罐，以姓氏吉言，“罐”吉祥之愿，独特祝福与六六大吉同时拥有。

今年6月的高考季，王老吉为迎合“高考追求吉运”的考生诉求，推出高考定制罐，不仅有不同学科的「高考学科罐」，还有「高三班吉罐」、「万试大吉罐」，运用了“高三班级”和“万事大吉”的谐音梗。

如果说王老吉的定制罐哪款最火爆？那莫过于「姓氏罐」。姓氏是千年华夏民族根的记忆，图腾是部落吉祥的象征，王老吉以一罐一姓一图腾的形式，将“吉”与姓氏图腾深度绑定。今年「姓式罐」也将返场。

不得不承认，王老吉将传统文化与新春求“吉”相结合的这波文化创意使得品牌在众新春营销中出圈，同时也让“过吉祥年，喝红罐王老吉”的口号深入人心。