对当下的消费者来说，价格固然重要，但产品之上的价值、认同和共鸣，更能激发消费购买和选择。2026 IAI传鉴国际广告奖印证了这一点：被记住的营销，不是在比拼低价，而是在比拼“懂你”。

过去一年，微博携手品牌伙伴，从4105件参赛作品中脱颖而出，共斩获6金、3银、2铜、1优秀12项大奖。从这些真实案例中，可以窥见品牌是如何用“回归消费初心”的主张，让消费者真正买到好东西的。

获奖情况如下:

IAI传鉴国际广告奖 金奖
【整合营销】优酸乳
优酸乳：一颗“嚼柠檬”的爆品炼成记
【社会化营销】王老吉
俘获Z世代！王老吉才是「超吉玩家」
【事件营销】可隆
可隆户外寓言片：《胡长的树》
【场景营销】vivo
vivo X300系列舆论战打造「巨出片」影像心智
【社会化营销】伊利
一联抛梗，全民接龙：伊利重塑春节社交

IAI 电商营销奖 金奖
【电商内容营销】淘宝闪购
淘宝闪购：即时零售的闪电破局

IAI传鉴国际广告奖 银奖
【场景营销】李宁
李宁「探河山」：以足为笔，续写河山
【汽车数字营销】小鹏
全新小鹏P7破界登场，与明星共创时尚风尚
【新车上市】AUDI
巨星牵手新星，奥迪新品牌AUDI高光开局

IAI传鉴国际广告奖 铜奖
【非遗整合营销】卡萨帝
卡萨帝：以人文，书写高端新叙事

IAI 国际旅游奖 铜奖
【旅游目的地】贵州贵阳市观⼭湖区
城就美好•爽居贵州：解锁冬日好去处

IAI传鉴国际广告奖 优秀奖
【剧综营销】纯享
YI起赴山海！纯享解锁大剧营销新范式

本文来源于广告门 adquan.com