过去三年，中国企业出海的竞争方式发生改变。

开始，企业想得很清楚，先产品出海，相当于增加一条销售渠道。后来，慢慢进入制造出海阶段，涉及到海外投产，事情开始复杂起来。最近一两年，真正的品牌出海浮出水面。

本文来源于广告门 adquan.com

而这伴随着的是中国科技、中国文化先行，以及AI全球化的大背景。无论是对AI大厂、机器人厂商、新能源企业，还是所有想出海的企业，如何最大程度借助浪潮，找准自己的方向，构建自己在全球视野下的科技叙事和文化叙事，不仅考验着出海操盘手的眼界和能力，也是摆在整个中国营销行业面前的难题。

这背后，越来越多的企业已经意识到出海是个复杂工程，需要一整套完整的出海系统+战术行为的组合。

未来，品牌出海需要的不止是声量，还有如何建立秩序，形成真正的品牌出海竞争力，这个竞争力不仅来自科技、产品、文化，更来自中国品牌的叙事方式，这决定了中国品牌被看见、被喜欢、被信任、被选择的可能。

在这样的背景下，广告门2026戛纳论道将集中围绕当下中国品牌的出海，重新思考和探讨这背后那些更本质的问题。

如果你是品牌出海的操盘者和长期从业者，如果你是品牌海外内容的叙述者，如果你是文化出海的先行者，如果你是致力于助力中国企业出海的营销公司，你都将是我们的核心受众，我们期待与真正践行品牌出海的伙伴展开对话与合作。

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关于广告门戛纳论道

戛纳论道是广告门2015年起，每年基于戛纳创意节最新趋势、热门议题展开的话题讨论，也是每年6月，全球视野下中国营销力量的一次集结：戛纳创意节评委/获奖团队/演讲嘉宾/中国品牌/营销公司/营销操盘手/AI专家/科技先锋齐聚一堂，分享交流戛纳创意节所观所感，共同探讨中国营销在全球视野下的未来之路。

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