案例概述:

伊利轻慕红参焕活女士奶粉新品上市，面对成人粉品类增长乏力 大盘整体负增长的局面，寻求快速起盘之道。

①抢占美妆赛道潜力人群，达成500万新品成交

②充分撬动明星流量杠杆，新品曝光量级突破8000万 

背景与挑战:

伊利轻慕红参焕活女士奶粉新品上市，成人粉品类增长乏力 大盘整体负增长

目标:

寻求快速起盘之道

洞察:

①洞察到美妆市场基础盘大，目标人群对新品接受度高，首创从奶粉品类跨越美妆品类，挖掘新人群

②从明星到素人，独创涟漪式营销及运营打法，快速起盘创造生意增量

案例亮点与分析:

明星价值MAX，充分撬动明星杠杆效应，新品快破局；独创明星涟漪营销方法论，助力新品飞跃成销售TOP3

①传统YVC形式首次升级“态度专栏”软植入，赢好感

②复刻美妆打法【百人打卡测评】，实现快速种草

③首创人生对谈直播，探索明星生活态度，传递女性力量，董洁式卖货为新品塑好感。

④深度运营种子用户，快速裂变，爆款打造

预算 :

50-100w

策略 :

①洞察到美妆市场基础盘大，目标人群对新品接受度高，首创从奶粉品类跨越美妆品类，挖掘新人群

②从明星到素人，独创涟漪式营销及运营打法，快速起盘创造生意增量

创意阐述 :

①传统YVC形式首次升级“态度专栏”软植入，赢好感

②复刻美妆打法【百人打卡测评】，实现快速种草

③首创人生对谈直播，探索明星生活态度，传递女性力量，董洁式卖货为新品塑好感。

④深度运营种子用户，快速裂变，爆款打造

转化效果 :

①抢占美妆赛道潜力人群，达成500万新品成交

②充分撬动明星流量杠杆，新品曝光量级突破8000万 

项目成果 :

助力新品飞跃成销售TOP3