2025百大品牌创新营销案例评选 | 线下类入围名单
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梁玟玟
自由撰稿人
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今天，消费者注意力被分散，消费者本身变得敏锐甚至挑剔，他们对营销不再满足于传统沟通方式和内容形态，而是希望看到更多创新出现。
本文来源于广告门 adquan.com
2025百大品牌创新营销案例评选，在传统内容与传播基础上，聚焦品牌新叙事方式、新场景、新体验、新工具、新形式等多元创新营销可能，力求在复杂的营销环境下，寻找更鲜活、更有效的营销可能。#百大品牌创新CASE100
活动时间：2025年12月-2026年1月
首批线下、汽车、文娱类现已上线
评选页面：
https://www.adquan.com/case100
推荐理由：今年6月，LV在上海兴业太古汇打造“THE LOUIS 路易号”巨轮，而实际上这是LV的全新门店。围绕这一抓眼球的夸张设计，以及“中文字体”、“创飞星巴克”、“请大师做法”等话题，LV在那个阶段收获了接二连三的热度。
推荐理由：中国银联诗歌POS机第7年在上海黄浦江畔、陆家嘴前，用大山孩子诗里的汉字，打造了一座诗歌乐园，将孩子们的快乐具象化——「风」会推着你荡秋千，「伞」变成飞的摇摇椅，「大」是能当跷跷板的，「林」手牵着手变成吊床，「人」字是滑滑梯……而“风、伞、大、林、人”这些字，也是孩子们诗里描绘最多的意象。
品牌：LOEWE罗意威、哈啰
推荐理由：今年2月，LOEWE罗意威与哈啰联合推出“罗意威金色骑旅”限时活动，这是罗意威上海新店开业后的首个营销活动。而通过共享单车这一高渗透率载体，将奢侈品的审美体系植入大众日常生活场景，将“非常态奢侈体验”嵌入常态生活场景的创意策略，也是罗意威在维持品牌调性的同时，试图突破传统奢侈品营销的物理边界的一次尝试。
品牌：阿迪达斯
推荐理由：阿迪达斯在上海打造首个“贝壳头街区”快闪活动，以“偏要出头”为口号，凭借吸睛的巨型装置、丰富的鞋款展示和多元互动体验，成为网红打卡地。品牌：麦当劳
推荐理由：8月暑期档，麦当劳线下超7100家餐厅同步切换为麦麦岛“度假模式”，热情邀约每一位消费者乘兴而来，通过“好好吃”的限定美味、“好好玩”的趣味体验以及超多的纪念品周边，邀请消费者走进麦麦岛，收获一份简单的快乐。品牌：耐克
推荐理由：上海西岸化身Nike Air Max创新实验室，王嘉尔跨界成为Air Max Night上海站的创意策展人，从Air Max Dn8汲取灵感，打造“Footstep in Shanghai”空间，邀请参与者一起进入Air Max Night狂欢时段。代理商：THINKPARK思库传播
推荐理由：2025年夏天，小红书在上海复兴岛打造全球首个「开放世界冒险岛RED LAND」。RED LAND摒弃传统漫展矩阵，将岛屿本身的工业遗存区和森林地貌与不同游戏、二次元IP的场景进行结合。如果说迪士尼乐园用“地球上最快乐的地方”定义了童心与童话的现实归属，那么RED LAND的刷屏，则宣告了游戏二次元文化终于拥有了属于自己的、可触摸、可沉浸的“精神原乡”。代理商：走神OGK
推荐理由：8月8日，宜家新店正式入驻京东。为了让宜家入驻京东这件事有更多人关注，京东利用「围挡」这一线下媒介，让宜家的下一家新店“开遍”全国——用线下开店带来的关注，来为线上新店入驻造势。在没有宜家的城市，让宜家遍地「开业」。代理商：微博
推荐理由：海底捞×时尚芭莎跨界打造沉浸式美食时尚盛宴，尝鲜平台“V发布”资源扩散活动信息，吸引用户到店消费，暴打鱼皮虾卷10天狂卖3,500,000卷！从体验、情感、视觉颗粒级斩获年轻用户喜爱。代理商：赞意
推荐理由：为进一步拓宽使用场景、强化品类教育，让番茄沙司成为更多家庭的高频日常选择，亨氏推出“做菜加亨氏，番茄味更浓”campaign，并在上海徐家汇地铁站打造了以“亨氏红”为主题的换乘通道装置，将承重柱包装成了巨型的亨氏番茄沙司瓶身。代理商：天与空
推荐理由：京东联合苍南文旅，针对旅行路存在的卫生间简陋、原始的问题，在浙江最长自然海岸线上打造「智能卫生间」。同时为了兼顾打卡和艺术属性，京东联合艺术机构「不是美术馆」对智能卫生间的外观，进行了艺术化和在地化设计。品牌：支付宝
推荐理由：支付宝联合分众以“数字化+消费”模式打造“碰一碰”场景营销，提升品牌“线上线下品效协同”的经营能力，激活线下场景的商业价值。登录https://www.adquan.com/case100
