2025百大品牌创新营销案例评选 | 线下类入围名单

23 2026-01-05

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梁玟玟自由撰稿人关注

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今天，消费者注意力被分散，消费者本身变得敏锐甚至挑剔，他们对营销不再满足于传统沟通方式和内容形态，而是希望看到更多创新出现。

本文来源于广告门 adquan.com

2025百大品牌创新营销案例评选，在传统内容与传播基础上，聚焦品牌新叙事方式、新场景、新体验、新工具、新形式等多元创新营销可能，力求在复杂的营销环境下，寻找更鲜活、更有效的营销可能。#百大品牌创新CASE100

活动时间：2025年12月-2026年1月

首批线下、汽车、文娱类现已上线

评选页面：

https://www.adquan.com/case100

线下类

品牌：LV

推荐理由：今年6月，LV在上海兴业太古汇打造“THE LOUIS 路易号”巨轮，而实际上这是LV的全新门店。围绕这一抓眼球的夸张设计，以及“中文字体”、“创飞星巴克”、“请大师做法”等话题，LV在那个阶段收获了接二连三的热度。

品牌：中国银联

代理商：天与空

推荐理由：中国银联诗歌POS机第7年在上海黄浦江畔、陆家嘴前，用大山孩子诗里的汉字，打造了一座诗歌乐园，将孩子们的快乐具象化——「风」会推着你荡秋千，「伞」变成飞的摇摇椅，「大」是能当跷跷板的，「林」手牵着手变成吊床，「人」字是滑滑梯……而“风、伞、大、林、人”这些字，也是孩子们诗里描绘最多的意象。

品牌：LOEWE罗意威、哈啰

推荐理由：今年2月，LOEWE罗意威与哈啰联合推出“罗意威金色骑旅”限时活动，这是罗意威上海新店开业后的首个营销活动。而通过共享单车这一高渗透率载体，将奢侈品的审美体系植入大众日常生活场景，将“非常态奢侈体验”嵌入常态生活场景的创意策略，也是罗意威在维持品牌调性的同时，试图突破传统奢侈品营销的物理边界的一次尝试。

品牌：阿迪达斯

推荐理由：阿迪达斯在上海打造首个“贝壳头街区”快闪活动，以“偏要出头”为口号，凭借吸睛的巨型装置、丰富的鞋款展示和多元互动体验，成为网红打卡地。

品牌：麦当劳

推荐理由：8月暑期档，麦当劳线下超7100家餐厅同步切换为麦麦岛“度假模式”，热情邀约每一位消费者乘兴而来，通过“好好吃”的限定美味、“好好玩”的趣味体验以及超多的纪念品周边，邀请消费者走进麦麦岛，收获一份简单的快乐。

品牌：耐克

推荐理由：上海西岸化身Nike Air Max创新实验室，王嘉尔跨界成为Air Max Night上海站的创意策展人，从Air Max Dn8汲取灵感，打造“Footstep in Shanghai”空间，邀请参与者一起进入Air Max Night狂欢时段。

品牌：小红书

代理商：THINKPARK思库传播

推荐理由：2025年夏天，小红书在上海复兴岛打造全球首个「开放世界冒险岛RED LAND」。RED LAND摒弃传统漫展矩阵，将岛屿本身的工业遗存区和森林地貌与不同游戏、二次元IP的场景进行结合。如果说迪士尼乐园用“地球上最快乐的地方”定义了童心与童话的现实归属，那么RED LAND的刷屏，则宣告了游戏二次元文化终于拥有了属于自己的、可触摸、可沉浸的“精神原乡”。