奥美上海拿下2026戛纳创意节大中华区第一金

2026-06-23

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梁玟玟自由撰稿人关注

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6月22日，2026戛纳创意节正式启幕，首日同步揭晓八大类别获奖结果。其中，奥美上海凭借《VIAGRA BLUE BRANDS》斩获制药狮金奖。

本文来源于广告门 adquan.com

受国内处方药广告禁令与两性话题羞耻感限制，奥美上海提取Viagra（万艾可）标志性钴蓝色视觉符号，打造全套印有品牌标识的蓝色日用品实体装置，用千斤顶、头盔、发蜡等生活化物品隐喻 “持久陪伴”，全程规避敏感药效话术。

该创意不仅为国内敏感处方药赛道打造了一套可复用的合规营销解法，更跳出单纯推销产品的思维，落脚伴侣间长久的情感需求，消解大众对于两性健康话题的羞耻感。

而这也是奥美上海继2025年《Make Love Last》拿下戛纳创意节制药狮全场大奖后，再次斩获该类别重磅荣誉。

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标签: 2026戛纳创意节上海奥美制药狮

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