全运会期间，NIKE以“落足料点会冇料到”为关键词，将广东的煲汤文化融入品牌营销中，给大家展示了什么是“在地化表达”。

“落足料 点会冇料到”，用非常地道的粤语表达：

运动和煲汤其实很像，下了功夫，哪会不长本事。

NIKE：把在地化做成整合营销战役

1、线上：1个核心人群+1系列营销物料

以苏炳添为代表的运动员为核心，围绕他们发布相关的TVC、宣传海报，点出在地化主题：落足料。

·苏炳添：舍得落料，就会有料

用一支TVC把竞技精神、苏炳添的个人经历以及煲靓汤的诀窍结合在一起，紧扣“落足料”这一关键词。

煲汤必备的盐，对应苏炳添在训练场上汗水结成盐花，寓意下足功夫是基础。

苦瓜对应苏炳添曾遭遇的挫折，苦瓜可以用来煲出靓汤，挫折也可以成就辉煌。

“得个吉”：付出了没结果，非常正宗的粤语表达。

因伤更换起跑腿，场景对应煲汤选择左腿还是右腿。

·运动员×粤语主题系列宣传海报

2、线下：2个挑战赛+1个主题快闪店

·3KM “跑咗先”挑战+9.83KM “跑足料”挑战

两种挑战模式满足不同人群的运动需求。

同时将快闪店与挑战相结合，以“苏神「添好料」靓汤”、“现场参与足料配方定制工坊”等奖励为钩子，吸引用户参与。

·“落足料”主题快闪店

把品牌标志性的logo和广东的煲汤文化相结合，简单又有记忆点。

写在最后

NIKE的这波在地化表达不管是线上还是线下，都执行得非常到位。

线上以土生土长的广东人苏炳添为引爆点，线下用煲汤主题快闪店承接流量，从菜单到餐具，细节拉满。

也难怪网友评价“NIKE比广州文旅更懂广东人”。