可口可乐公司宣布与 WPP Open X 续签合作伙伴关系，旨在打造全球首席营销官 Manuel Arroyo 所称的“营销的未来”。

可口可乐与WPP Open X续签全球营销合作伙伴关系，延续了双方自 2021 年开始的合作关系。

可口可乐全球首席营销官 Manuel Arroyo 在领英上宣布了这项协议。他强调了双方合作取得的主要成就，包括建立 Open X，这被称为业内首个开源营销模式。

回顾过去三年，Manuel 还称赞了此次合作通过 Studio X 等举措提升了可口可乐的营销能力。Studio X 是一个集中式内容中心，可口可乐借此打造数千项针对本地市场量身定制的资产，并尝试利用人工智能来增强消费者参与度。2024

年，可口可乐在戛纳国际创意节上荣获年度创意品牌奖，并被凯度调查公司评为全球最具价值的食品和饮料品牌——Manuel 将这些荣誉部分归功于与 WPP Open X 的合作。Manuel

表示：“我们正处于可口可乐公司营销的一个特殊时刻。” “我很高兴 WPP Open X 加入我们的团队，帮助我们创造营销的未来。”

WPP 发言人补充道：“我们很高兴地确认可口可乐公司已与 WPP Open X 续签合作伙伴关系，我们期待继续作为其全球营销网络代理合作伙伴保持良好势头。”

Open X 是 WPP 专为可口可乐打造的一项定制服务，它将旗下各代理公司（包括奥美、VML 等）的人才和能力整合到一个跨地区和类别的综合团队模式中。

自成立以来，Open X 已支持推出许多成功的全球活动，例如“ Recycle Me ”，该活动赢得了仅有的四个2024 年 Immortal Awards之一。