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2025-10-23
没有特写运动鞋，没有明星运动员。对于 2025 年芝加哥马拉松，耐克选择了最简单、最有效的方式，只用一个红色标志和三个恰到好处的词，来与那些努力跑42公里的人直接对话。
耐克的标语部署在整个城市和马拉松路线沿途，展示了既枯燥又激励的信息：“闭嘴，大脑”、“脚趾甲是给失败者的”“无论你在做什么，继续做，再走22英里”。
本文来源于广告门 adquan.com
耐克一反常态，没有用温柔的话语来激励选手，而是使用一些略带讽刺、痛苦和疲劳的文字。这些极简主义海报的背后隐藏着品牌对于体育运动的热爱。耐克甚至不需要谈论其产品即可存在。通过将跑步者的体验置于信息的中心，该品牌再次证明了它对运动的深刻理解。
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