WMY
2025-09-16
如何让“闪电新品季”这个IP真正走进用户心里？
在一次头脑风暴中，我们联想到一个现象：
当代人每天最频繁的动作之一，就是“刷新”。
刷新闻、刷动态、刷视频……这个动作背后藏着对“即时更新”的渴望，也藏着对“更好可能”的期待。
我们突然意识到：“刷新”不正是连接“新品”与“美好生活”的天然桥梁吗？
它既符合用户行为习惯，又能传递京东“上新快、送货快”的核心优势。
于是想法诞生：把抽象的“美好生活”，转化为一个具体动作——刷新生活，即刻拥有。
如何避免让新品展示变成生硬的广告？
我们决定反其道而行：让产品成为生活场景的“刷新者”。
它揭示着：美好生活并非悬于远方，也无需漫长等待。
或许，它就出现在下一次“刷新”
一次主动的选择，便能即刻兑现那份满足。
这种无需等待的“即得感”，正悄然成为当下消费者内心深处的真切渴望。
在TVC中，我们尝试将三筒洗衣机、戴森吸尘器、卡萨帝冰箱等产品，
无缝嫁接到自然与人文的动态画卷中。
三筒洗衣机在流动光影下“刷新”，凸显未来感与功能性；
戴森吸尘棒与科沃斯扫地机在现代化场景中“刷新”，强调生活效率革新；
冰霸杯、不粘锅在涌动人潮中“刷新”，暗示其已是新时代生活的潮流标配；
卡萨帝冰箱、创维壁画电视在海边浪潮中“刷新”，营造高端品质与自然美学的交融。
这种处理超越了传统功能展示，不再说“我的参数有多好”，而是说“我将如何融入并刷新你的生活”。
消费者在视觉冲击中，自然接受了“京东趋势新品=美好生活刷新者”的认知。
京东家电家居对「闪电新品季」的坚持，给了我们很大启发。这个IP的“闪电”二字，不仅指产品更迭速度和物流速度，更暗含“生活无需等待”的态度；而“季”的持续性，则提醒我们：营销不是一次性爆破，而是长期陪伴。
在合作中，我们逐渐理解到：
第一、从教育到共鸣：与其创造新概念，不如用用户熟悉的语言（如“刷新”）对话；
第二、从展示到融入：产品最高境界是成为生活本身，而非突兀的存在；
第三、从卖货到播种：每一次传播，都是在用户心中埋下“刷新生活”的种子。
这次项目让我们深刻体会到：真正的创意，是让品牌与用户共情。
京东家电家居给予的信任，让我们有机会探索“刷新”背后的生活哲学——
它不是一句口号，而是对“即刻拥有美好”的生活态度。
未来，我们仍会带着这份信念继续探索：如何在每一次“刷新”中，让产品更贴近生活，让品牌更懂人心。
毕竟，好生活从来不是等来的，而是像用户说的那样——“刷出来的”
