过去十年，中国近4亿女性以10万亿元消费势能推动商业叙事从“他视角”转向“她主场”。女性不再被动接受单一审视，而是通过消费自由主义为理想生活投票，既满足多元需求（如医美、旅行、家居），也主动打破传统性别标签。报告聚焦新一代“大女主”消费观，探索女性如何通过消费表达态度、重塑生活方式，并推动商业社会向女性友好方向演进。

01 “她经济”规模与消费特征

2024年，“她经济”市场规模相当于全球第七大经济体（约10万亿人民币），医美（女性占比90%）、旅行（70%）、鞋服饰品（62.6%）、香水香氛（62.3%）等女性主导品类持续增长。

消费驱动因素从“需求驱动”转向“情感驱动”，悦己型消费占比最高，社交型、态度驱动型次之，反映女性更注重消费带来的情绪价值。

02 女性情绪重构三大消费叙事

话语重构：女性打破性别限制，成为数码、汽车等传统男性主导领域的消费主力，偏好“硬核、实用、科技”关键词。例如，54%女性计划换购SUV车型，79.1%女性参与汽车改装，注重内饰与外观升级。

自我重塑：关注健康与疗愈，如“慢养身体”“情绪肌护理”，偏好“疗愈、自律、养生”生活方式。精英中女（30+高收入群体）将护肤与情绪管理结合，追求抗老抗氧化功效。 

自由主张：拒绝被定义，通过穿搭、兴趣消费表达个性，关键词包括“探索、陪伴、自我”。例如，“失序混搭”穿搭风格在小红书话题浏览量达1.01亿，个性化的“情绪价值消费” 大行其道，女性对于通过穿搭实现自我表达拥有较高的倾向，高于被更多人看见或是融入特定圈层的心理需求。

03 女性消费品类趋势深度洞察

▍数码3C：女性需求从“被忽视”到“被重视”

36.3%的女性主动关注科技趋势，17%长期使用AI工具；小红书数码领域女性用户占比66.86%，抖音女性数码消费者比例也有显著增长。

影音设备（51.1%）、电子教育类（36.4%）、电脑硬件（34.2%）为女性购买前三品类，但54.3%女性认为数码产品设计忽视女性需求（如颜色男性化、宣传点迎合男性）。85.1%女性愿尝试专为女性设计的数码产品，品牌需在功能与审美层面创新。

▍汽车消费：从“代步工具”到“个性表达”

女性驾驶者增加推动车型偏好变化：54%女性未来倾向换购SUV，打破“微小车型”刻板印象；79.1%女性参与汽车改装，偏好内饰升级（座椅、装饰件）与外观改造（贴纸、车灯）。抖音#改车话题中，“车贴”播放量达100.4亿，反映女性对个性化出行的追求......

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