据知情人士透露透露，阳狮集团已从 WPP 集团手中抢走了可口可乐公司在美国和加拿大的媒体和数据业务。

该结果是在该饮料公司与两家控股公司进行了一场竞争性闭门审查之后得出的。

这意味着，可口可乐公司业务的一个重要部分将转移到 WPP 的竞争对手手中。三年半前，这家英国控股公司在一次历史性收购中赢得了这家饮料巨头约 40 亿美元的全球综合业务。当时，阳狮集团位居第二。 

当前的审查仅关注该公司在美国的媒体策划和购买业务，根据 COMvergence 的数据，该公司 2024 年在美国媒体上的支出估计为 7.85 亿美元。

阳狮集团拒绝发表评论。截至本文发稿时，WPP 和 MediaSense 尚未回复评论请求。 

可口可乐公司在一份声明中表示：“可口可乐公司致力于不断转变其营销模式，以确保公司能够最好地与全球不断发展的消费者市场接轨。”并补充道，“WPP 是可口可乐公司唯一的全球营销合作伙伴。”

该发言人继续表示：“经过仔细考虑，可口可乐将阳狮集团作为其美国和加拿大媒体业务的补充合作伙伴。预计不会有其他变化，可口可乐与 WPP 续签全球合作伙伴关系的进程已进入后期阶段。”

对于阳狮集团来说，此次中标是其在媒体领域的又一里程碑，该控股公司最近在媒体领域取得了巨大成功，包括与辉瑞和好时公司合作。媒体方面的成功促使该公司在全年两次上调了 2024 年的盈利预期。

尽管 WPP 的可口可乐业务主要集中在创意和制作领域，但此次损失对这家控股公司来说仍然是一个打击，该公司正寻求媒体网络 GroupM来重振其命运。WPP 的股价在 2 月底暴跌，此前该公司公布了 2024 年业绩低于预期，2025 年前景持平至负面。

WPP 于 2020 年赢得了可口可乐公司的全球整合业务，并成立了名为 Open X 的定制代理机构，为 200 个国家的客户提供服务。

当时，电通也被聘为“补充”媒体合作伙伴，在亚洲几个特定市场提供“差异化能力”。可口可乐还建立了一个“开源战略名册”，当时它表示，该名册将占所有营销工作的三分之一，其中包括阳狮和 IPG 代理机构。

可口可乐公司全球首席营销官马诺洛·阿罗约 (Manolo Arroyo) 在与 ADWEEK 分享的一份声明中表示：“在三年多的时间里，与 WPP 的合作为可口可乐带来了巨大的价值。”“这包括可口可乐在 2024 年戛纳国际创意节上被评为年度创意品牌，以及 Studio X 等增强的功能。”

根据可口可乐公司向美国证券交易委员会提交的10-K 表格，2024 年可口可乐公司在全球广告上花费 51.5 亿美元，高于 2023 年的 50 亿美元和 2022 年的 43.2 亿美元。

可口可乐公布2024年净营收471亿美元，较上年增长3%，预计2025年有机收入增长5%至6%。

*文章图片内容来源：ADWEEK