加西亚・马尔克斯说：“生活不是我们活过的日子，而是我们记住的日子。“

2024悄然过去，人们还在感叹好像才看完龙年春晚没多久，2025的蛇年春晚又将大戏开演，而对于时间流逝的“超绝钝感力“很大程度是因为优质内容的缺失，看过很多，能记住的却很少。

对于各大品牌和创意营销机构而言，又到了一年中最重要的“战场“——CNY。今年壹捌零携手伊利，“伊”起在CNY完成了一次全新大胆的尝试。

本文来源于广告门 adquan.com

营销挑战

「又到一年春节时，“老套路”杀出“新花路”」

作为节日营销版图中当之无愧的重头戏，CNY无疑是品牌发力角逐的核心战场，它不仅承载着浓厚的文化底蕴，更蕴含着巨大的消费潜力。

2025 年春节，壹捌零帮助伊利激活沉淀已久的品牌资产——「五路财神」，让#财神到万家#，持续赋予中国特色好运文化生命力。

想在百花齐放的“春节档”杀出重围，单靠品牌本身的积淀和文化沿袭还不够，更要突破传统CNY“三件套”的营销套路。壹捌零和伊利一起，打造了一场与消费者深度互动的全新体验，以期在他们心中烙下专属于伊利——温暖、好运的品牌印记。

精准洞察

「最“痛”的痛点，往往披着最“俗”的外衣」

越来越不确定的时代，人们疯狂寻找“确定性“以求安心。说人话就是“嘘寒问暖不如打笔巨款”，这句经久不衰的自嘲梗里就藏着最大的“确定性“——丰富的物质财富。

尤其在春节前夕，对未来的期盼与不确定性相互交织，人们对财运的渴望愈发强烈，成为一种社会潜意识。壹捌零敏锐捕捉到这一情绪脉搏，巧妙地将 “财神到万家” 的品牌理念与消费者对财运的渴望相契合，使伊利及其产品成为传递好运与祝福的“接力棒”。

财神到你家，财神到我家，财神到万家！和伊利一起，来一场财富“人传人”的击鼓传花，让祝福不再停留在口头，而能被真真正正捧在手里。

技术创新

「男神、财神，我全都要！AI怎么玩就怎么玩！」

同时，壹捌零还协助伊利，通过AI 换脸技术实现了“财神 & 男神” 的强强联合，将新年首波财运祝福传递给用户，真正的好“李”到家，现在发财！

用户可通过简单操作进行AI换脸，实现与品牌代言人李现以及品牌 IP 资产五路财神爷的梦幻 “同框”，还能生成专属可爱洗脑的财神视频！谁不想凭此“称霸”朋友圈？！

这种个性化的互动体验迎合了消费者，尤其是年轻群体追求独特和参与感的心理，激发了他们强烈的参与热情，形成了强大的自传播效应，让每一位用户都能在新春之际感受到伊利带来的独特好运。

整合营销

「新年财神全家桶，接好了您呐！」

“财神到万家” 主视频与李现换脸互动活动于1月7日腊八节当天同步首发上线，不仅有财神、男神“打包”到家，壹捌零和伊利还为大家准备了全套的发财“家伙式”:

过了腊八就是年，这泼天的富贵，咱们就是一个接！接！接！接！的大动作！

对于壹捌零而言，我们不仅希望通过每一次合作，给每一位品牌客户带来实效传播，更希望通过每一次Campaign给更多消费者带来心灵上的慰藉，让有梗有料有玩头的创意成为妆点平凡生活中的亮点。

2025，让「财运」回归最朴素的祝福，让「财神」热热闹闹地铺满大街小巷，成全中国人心底里那股子小信仰——这么多“财“，好兆头啊！

不确定的年代，「恭喜发财」就是我们最想送给大家最确定的祝福。

新年，让我们举起手中的伊利，为发财干杯！