从阿里妈妈 X 2024金瞳奖，洞悉AI电商时代的营销新启示

拾壹 2024-10-30

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梁玟玟自由撰稿人关注

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中国营销市场的变化，从未停止过。

然而，在碎片化信息时代，随着技术革新媒介触点的多元消费人群行为更加难以把握和不确定，伴随着整体经营环境的紧缩和复杂化，种种因素叠加之下，品牌商家们亟需找到新的增长破解之道，只是某个单点的突击已不再够用，基于“全局一盘棋”的角度通盘看整体生意格局实现全域数智经营，才能在激变的水流中抓住主动权。

阿里妈妈X金瞳奖「2024全域科学经营赛道」给到我们很好的启示，近日，阿里妈妈X 金瞳奖「2024全域科学经营赛道」获奖名单正式揭晓，聚焦最具数智经营力品牌、最具行业创新力品牌、最具突破价值品牌、最具直播经营力品牌四大类型，共诞生5个金奖，11个银奖、15个铜奖、1个全场大奖、1个单项奖，见证群星闪耀时刻。

我们看到各行业的代表品牌商家在淘系坚持数智经营取得了卓越成效，见证了年度爆款案例的诞生，也从中窥见了在阿里妈妈引领的AI电商时代，给品牌生意增长带来的新趋势、新机会。

起航

以科学经营理念，开拓生意增长新势能

过去的一年，拥抱全面内容化的淘系，迎来全新的经营机会。AI，则是让生意乘风而起的关键助力。

基于淘系真实庞大的数智消费资产，以AI技术大模型和革命性产品盘活淘系全局流量，为品牌及商家撬动人货增量，这正是AI电商时代，阿里妈妈不断探索、挖掘、实践AI创新力取得的经营成效。

今年，是阿里妈妈与金瞳奖再度携手的第三年，「全域科学经营赛道」起航的第二年，聚焦“最具数智经营力品牌、最具行业创新力品牌、最具突破价值品牌、最具直播经营力品牌”四大类型，以此表彰深度践行科学经营理念、凭借创新突破的数智策略及阿里妈妈数智产品工具能力应用，充分发掘生意机会和自身潜力，实现高质量突破性增长的品牌。

在初审阶段，无论是从创意内容还是到交易转化的链路，不难发现市场环境的嬗变与诡谲，在不断的挑战面前，品牌商家携手代理公司凭借创意激发内容力，在数智经营力的加持下，成功捕捉到新的增长机会。它们或精准定位并吸引策略性目标人群、或对现有营销模式进行颠覆性创新、又或巧妙借助IP的深厚价值跨界破圈，这不仅让我们看到数智经营的更多可能性，也充分彰显了淘系平台以及阿里妈妈助力商家势能最大化释放，并取得有目共睹的成绩。

终审

以AI破局，探讨科技与全域经营深度融合下的新可能

7月25日，金瞳奖终审来到新疆阿勒泰。

经过激烈的角逐与评审，阿里妈妈X 2024金瞳奖「2024全域科学经营赛道」涌现出表现非常优秀的案例和品牌。

如美的、林内、两面针、白象、洋河这类偏传统型的品牌，打破既定印象，积极拥抱数智经营发力，成功实现品牌年轻化焕新；也有像大宠爱、蕉下、蔬果园，在趋势赛道中持续打造爆款口碑的佼佼者；还有她研社、三森万物、fiboo这样以黑马之姿，书写增长奇迹的新锐品牌。

与此同时，AI技术能否助力品牌商家实现“弯道超车”，也成为了终审Workshop的热议话题。来自咨询机构、媒体、平台以及创意营销公司等多位资深行业人士，热烈探讨AI浪潮之下，品牌全域经营的趋势与走向。

AI，为电商行业带来营销方式的巨大革新。然而，营销的内核始终没有变。只有满足消费者真正的需求和期望，才能建立其与品牌之间的信任链接点。因此，品牌商家若能找到生意中能够被AI赋能和优化的关键，就能赢得先发优势，获得新一轮的增长。

在此次终审会议上，还有一个令人惊喜的发现：不少品牌商家已在全域经营赛道实现自我升级、迭代和进化。这表明了，全域数智经营显然是一个被验证可行的有效途径，尤其在“降本增效”的大环境下，为品牌产品带来了丰富多元的创意力和更大范围的影响力。

盛典

褒奖过去，洞见电商行业新未来

9月20日，2024金瞳奖颁奖典礼落下帷幕。

在这场年度内容与营销盛会上，众多优秀品牌、案例作品和创意人脱颖而出，展现出行业最前端的创意与营销的力量。最终，阿里妈妈「2024全域科学经营赛道」，共诞生5个金奖，11个银奖、15个铜奖、1个全场大奖和1个单项奖。

自2023年AI电商战略起航后，阿里妈妈一直不断革新AI技术产品能力，帮助品牌商家实现生意规模增长、人群精准破圈、好货确定爆发和直播全域爆发等多经营目标。现场，淘天集团阿里妈妈市场部&品牌业务总经理虎豹发表了《AI电商时代，品牌如何重塑生意新格局》的精彩内容演讲。

以今年618为例，虎豹表示淘内用户呈多元增长和粘性持续提升的态势，让不同类型的商家都能找到属于自己的稳健增长路径。对于备受关注的双11，他也在金瞳奖内容盛典上带来了“超前点映”。阿里妈妈革命性产品全站推广迎来选品、出价、调优三大能力升级，护航百万品牌商家双11抢占商机。

随着各个奖项“花落各家”，本届阿里妈妈「全域科学经营赛道」也进入尾声。我们从以下几个极具代表性的获奖案例中，看到品牌如何力争将变化转为优势，找到未来经验的破局之道。

写在最后

我们并不想将所有的目光仅聚焦在某一个案例上，而是通过这些成功的经营案例，看到品牌是如何在实践经营中拨开层层不确定的迷雾，寻找到生意增长的确定路径，为电商行业注入新鲜的活力。同时，为其他品牌提供激发新可能的启迪与思考。

站在时代的风口，这是我们所期望看到的，也是愿意为之持续去努力实现的。期待明年共同见证更多好内容、好品牌和好案例的诞生。

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标签: 阿里妈妈金瞳奖

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