贾冰的广告好 , 是不是因为贾冰这张脸 ?

红薯 2025-01-09

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梁玟玟自由撰稿人关注

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案例评分：

8.9 分 / 共14人评分

贾冰的广告片，又双叒火了。

在大多数快消品牌的CNY营销，仍在争夺消费者手中的「唯一」、「送礼就送xxx」时，贾冰和李现的一出喜剧对手戏，拿捏了互联网笑点。

“为什么又是贾冰？”

“创意是怎么想到的？”

“如何在一支片子里融合创意、带货、硬广、明星？”

……

创意代理LxU以乘接到伊利的brief后，规划了长视频、15s投放央视的TVC、线下魔性平面、超市posm物料等内容。

而长视频《过年好搭子》中，明星、创意、带货、硬广等从内容到品牌，再到产品转化的多重要素有机融合，是这支片子受到广泛好评的关键。

策略前期的消费者洞察，是“拜年送礼”这一常情对年轻人来说并非易事。价格、送礼对象、礼物实用性等都要考虑，不送不行，送的不合适也不行。

基于这个观察，LxU以乘发现，伊利牛奶就是那个「谁都可以喝，谁都用得上，谁都认识还划算」的不出错的送礼“搭子”。

首先，对品牌方而言，「过年百搭款」的定位，就是要放低姿态，主动去做“绿叶”，更亲民的方式，进入CNY营销的蓝海——无论消费者想要买什么，搭箱伊利准没错。片中也用多个场景，呈现伊利不仅是送礼更是生活应用（搭咖啡、搭烘焙、搭聚会等）的好搭子。

其次，品效合一一直是春节营销的核心，尤其近两年，品牌不再主攻「情感氛围」，而是需要通过内容找到真正沟通消费者、解决生意问题的方法。

LxU以乘坦言，“比较幸运的是，客户的接受度很高，支持较低姿态的定位，品效合一的策略也契合客户内部的市场调研结果。”

结合消费者洞察和品牌营销定位，「百搭的伊利是你的过年好搭子」这一核心营销idea就此产生。

在这个策略思路下，片子的主角选角似乎顺理成章——「找百搭的人来演绎百搭的伊利」，要有趣、有梗、有吸引力、让大家看得下去且信息说得清楚。戏好、百搭、喜剧效果满分的贾冰自然又一次进入了品牌的视野。

脚本选择“戏中戏”的方式，让笑料和梗升级，使得整个故事更加真实、接地气，不仅是形式上好玩儿，内容上也看得下去，而不是单纯的卖货和展示品牌信息。

为了增加趣味和可看性，同时巧妙处理“好搭子”贾冰和品牌代言人李现的关系，贾冰直接扮演牛奶的形式idea就这么水灵灵地拍出来了。导演张大鹏对贾冰和喜剧的熟悉，加上桥段的设计，也让贾冰在原本的创意之上多了很多1+1＞2的发挥。