奥运会不仅仅是单纯的赛事，是真正意义上的全民热点事件，奥运会全民性特征显著，从18岁到55岁以上，不同年龄段人群均参与其中；由于十九天的赛程受众范围广泛，奥运会在一定程度上跨越了性别、区域和背景的界限，成为万众瞩目的体育盛会。

核心内容：

1.性别、年龄和地域界限被打破，奥运赛事成全民赛事

2.观众不局限于关注某类内容，而是期望对奥运整体有所了解

3.观众在直播中感受比赛的刺激，在回放中重温精彩瞬间

人群特征：奥运会全民性特征显著，从18岁到55岁以上，不同年龄段人群均参与其中；由于十九天的赛程受 众范围广泛，奥运会在一定程度上跨越了性别、区域和背景的界限，成为万众瞩目的体育盛会。

赛事内容：观众对乒乓球、跳水、游泳、射击等项目关注度较高。另外，观众打破唯金牌论思维，不局限于关注赛事结果和榜单，而是对开/闭幕式、奥运新闻等内容也会积极关注。

平台&互动：大小屏联动已成为主流——多数奥运会观众在工作日利用午休时间用移动端看集锦、回放，在周末利用在家休息的时间用大屏观赏奥运赛事盛况。

品牌营销：运动员同款、赞助奥运、推出奥运新品三大营销策略将有效抓住用户心智，促进产品在奥运期间的销量。

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