SG 胜加
2024-02-02
什么样的大品牌才能让我们拍了刘亦菲两次？
当然是我们的老客户美团外卖！
上正片！
本文来源于广告门 adquan.com
V1
客户：我们这次想用15秒告诉大家用美团外卖买各式各样的年货
我们：用美团外卖买年货？
我们：用美团外卖可以买各式各样的年货？
（你问我我问你…
没错，大家对美团外卖可以买年货的了解，就是不那么了解。
谁都没有第一时间想到：用美团外卖来买年货；
谁都没有第一时间想到：用美团外卖买年货“即需、即买、即达、即用”，还种类多多、还不用囤！
so美团外卖的竞争对手，不是其他电商平台、线下超市或者外卖平台，而是大家对于「备年货」的固有生活消费认知。
挑战「固有认知」，必先「刷新认知」
——「今年过年，不用备年货！」
一个 刷新春节观念的讯息！
一个 唤起观众惊讶的讯息！
一个 需要广而告之的讯息！
用15秒的时间，给消费者带来买年货方式的刷新，生活观念上的大刷新，树立美团外卖“即需、即买、即达、即用” 高确定性生活方式背后的新春节消费观。
场面得够大够正式，消息才显得够严肃够重磅！
直接点！
用15秒召开一个「不用备年货」发布会！
大明星！刘亦菲！
作为美团外卖「不用备年货」发言人
穿小西装召开记者发布会
释放聚光灯下的飒爽神仙魅力！
发言人吸睛！台下也要吸睛！
记者变年货，年货大变活人，采访刘亦菲~
15秒，刘亦菲就告诉这么你一句话：
“今年过年，不用备年货！”
都这么强调了，你该相信了吧！
V2
（伸懒腰）天气变冷了，好想吃火锅～～～
客户：咱们这个冬天让大家在家里吃火锅吧！
我们：那大家为什么要在家里吃火锅呢？
除非……
冬天在家窝沙发，就该吃火锅
在家唱歌、撸猫，就该吃火锅
一个人在家，也该吃火锅
在家吃火锅的快乐，恰恰就是来自于「在家」。我们在15秒里把「在家吃火锅」的爽感放到了最大，直接唤起大家对冬天「在家吃火锅」的向往感。
要是以上这些理由还不够说服你
现在冬天在家吃火锅的理由又多了一个
——刘亦菲
在家吃火锅，连刘亦菲她都超爱！！！
当刘亦菲穿着毛茸茸的睡衣
无比快乐地告诉你
“冬天就该在家吃火锅！”
“冬天宅家的快乐，不能没有火锅！”的时候
还有什么，比这更有说服力呢～
品牌：美团外卖
广告代理商：SG胜加
首席创意官：华sir
创意总监：Nemo
客户总监：Nina
资深客户经理：Victor
文案：西西、小佛
美术：七七、粥粥、叉烧
导演：林哲乐
制作公司：START Films
