你属于这样一群人吗？

日常就是在路上，翻山越岭，远渡重洋

为美味，也为美景

本文来源于广告门 adquan.com

鲜活的人生，在舌尖，更在远方

然而面对生活与工作的压力

你有多久没倾听自己的心声？

想要登顶山峰，眺望都市之上的层层云雾

渴望潜入海底，与色彩斑斓的鱼儿聊聊心事

钟情高空跳伞，享受纵身一跃时的心跳律动

…….

如果人生有360度，你活出了几度的精彩？

放下顾虑去尝试、去经历、去冒险吧

去创造新鲜的体验，去唤醒鲜活的自我

2018年5月，西门子家电推出智感零度多门冰箱上市TVC，以视觉画面创意展现“从零度新鲜到360度鲜活人生”的概念，向目标受众精准传递：西门子冰箱不仅可以带来食材新鲜，更助力人们享受多维生活，进而拥有每一面都精彩的鲜活人生！

深刻洞悉市场环境与消费升级趋势，西门子冰箱顺势推出高端新品

中国冰箱市场正处于产业成熟期，国产品牌崛起，市场竞争激烈。西门子家电作为早期进入中国市场的外资品牌，虽然已具备极高的消费者认知度，但仍需巩固其高端的品牌形象，并突破消费者的固有认知，对新兴群体产生吸引力。与此同时，新中产阶层的崛起引领了新一波消费升级，消费者愈发看重商品的品质、服务、体验与情怀。体现在高端冰箱市场上，多门冰箱和大容量冰箱更受青睐。

为了满足市场需求，西门子冰箱在2018年4月顺势推出拥有最先进零度保鲜技术的“智感零度多门冰箱”，并希望通过以创意TVC为核心的新品上市传播，提升消费者对西门子冰箱新品的知晓度和品牌好感度，同时巩固自身的行业领导者地位，强化高端的品牌形象，并提升西门子冰箱2018年的整体销售业绩，及其在高端冰箱市场的占有率。

精准把握消费者洞察，建立从产品到情感的双重链接

家电品类中的冰箱是区别于生活快消品的耐用消费品，想要提升销售业绩并持续扩大市场份额，先决条件是占领消费者的心智和对品牌认可的制高点，这意味着品牌需要通过多种方式与目标人群进行深度沟通并建立紧密的情感共振。

西门子冰箱将目标消费者锁定在“都市进取精英”，通过观察他们的生活状态，西门子冰箱发现：尽管长期生活在高压之下，进取精英们普遍追求高端的生活品质和丰富的生活方式。他们希望食材多样而新鲜，然而却因为忙于工作而没空研究食材储存条件或不停调整冰箱设置。因此，他们需要一台能够便捷提供最佳储鲜方案的冰箱，从而有更多时间精力去享受丰富生活。

西门子智感零度多门冰箱，以智感零度科技带来精准温湿控制、适应多种食材的预设和灵活设计，能够达成极致的保鲜体验，让消费者更游刃有余地享受生活，全方位满足其需求。精准把握消费者洞察并结合产品能为目标人群带来的功能利益与情感利益，西门子冰箱推出了一支兼具创意与感染力的上市传播TVC。

“从零度新鲜到360度鲜活人生”，TVC创意直击消费者痛点

厨房中，男主正准备烹鱼，突然收到好友发来的出游邀请，他将鲜鱼放入西门子智感零度多门冰箱的零度室中，即刻出门探险。

42度 雪坡疾驰

戴上护目镜，从雪峰山巅俯冲直下，滑板冲击起阵阵雪浪

69度 仰望星空

漫天银河下的野外露营地，靠近篝火躺下，定格夜空中的璀璨流星

276度 怒刷弯道

驾驶越野车，驰骋广袤戈壁，感受发动机的轰鸣与肾上腺素的飙升

360度 鱼群环绕

从一叶白帆跃入碧蓝海洋，同壮观的鱼群一起自在遨游

结束精彩旅程的男主回到厨房，从西门子智感零度多门冰箱零度室里拿出鱼，欣喜地发现它依然新鲜。

30秒的场景切换，流畅自如，一气呵成。从产品核心功能“零度保鲜”出发，到每一“度”都精彩的体验，观众仿佛和主人公共同完成了一场盛大的鲜活之旅。

以产品力为驱动，击中消费者的痛点，TVC形象化地强调了搭载革新“智感零度保鲜科技”的西门子智感零度多门冰箱，不仅带来食材的长久新鲜，还助力人们在生活中游刃有余地享受每一面的精彩。西门子冰箱将产品概念、品牌理念与目标消费者的价值主张相契合，以此在让受众记住产品“零度”卖点的同时，唤起他们渴望精彩的共鸣，建立深层的情感共振，给在压力下的精英人群描绘出一个探索多面人生的鲜活可能。

策略性的媒介组合，带来可观的传播效果以及销售转化

2018年5月-8月，这支创意TVC及形式丰富的延展物料实现了线上线下全媒体渠道的覆盖：线上，西门子冰箱以中央台及卫视媒体覆盖全国，并使用网络视频媒体、OTT强化重点市场，利用PDB优化投放效果，更有效覆盖目标人群；线下，TVC在西门子家电全国8000多个线下售点播放，广泛触及各区域消费者；与此同时，相关物料同步上线各大电商平台西门子家电官方旗舰店及资源位，口碑营销、品牌官网、微信、微博、CRM衍生活动持续助力新品传播。

最终，西门子冰箱达成了超预期的传播效果和销售转化，以下数据源自GfK：

传播层面：

1) 电视广告：7家电视台总收视点达120.4，超预期3%；重点市场平均2+reach%为46%，超预期15%；

2) 3大网络视频媒体、4家互联网电视、30个城市朋友圈广告总曝光量超2.5亿，超预期9%；总点击量超640万， CTR为4.07%；

3) 8大城市楼宇电梯广告展现人次超5亿 。

销售层面：

TVC传播期内，西门子冰箱高端产品销售量同比增长率达41%。

品牌层面：

广告传播所带来的附加值不仅体现在销量上，更体现在品牌声誉上。据项目结束后的GfK调研结果，在曝光与非曝光人群中，西门子家电品牌认知度提升3%，品牌熟悉度提升2%，品牌偏好度提升6%，品牌考虑度提升8%，品牌首选度提升17%；2018年，在中高收入家庭中，西门子家电关注度、喜好度、购买偏好均列各大品牌之首。

西门子冰箱通过对行业市场的精准把握，对目标消费者痛点的敏锐洞察，并结合创意而富有感染力的智感零度多门冰箱TVC，以及策略性的媒介传播组合，最终收获了超预期的传播硕果，让受众了解到西门子冰箱不仅始终致力于带来科技的革新，更能助力消费者享受多面的精彩人生。

和西门子冰箱一起，尽享鲜活，探索人生的更多可能性吧！