这支争议广告到底要表达什么？

赵思莹 2017-08-10

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梁玟玟自由撰稿人关注

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哈萨克斯坦旅行社Chocotravel于最近发布了一支广告，广告因涉嫌“性别歧视”在社交媒体上受到了争议。广告中一群女模特们裸身穿戴着空姐的帽子与领巾，据Chocotravel官方表示，广告是想要表明她们的服务与机票高价毫无关系，乘客可以放心大胆的购买促销机票。

广告特写女模特们肩膀以上，随着镜头拉远，她们裸体站在镜头前，胸部由卡片挡着。尤其是影片结束时，模特们将乘务员的帽子摆放到私密部位，引发了大量的声讨，多数人称这支广告“让人很不舒服”，“无趣”，“有贬低意味”，“对女性的歧视”。

Chocotravel负责机票服务的总监Nikolay Mazensev在接受外媒采访时回应：“绝对没有性别歧视，广告中展现的不比大家在沙滩或泳池看到的少，难道你会攻击穿着短裙和泳衣的女孩吗？”

然而，为了挽救flop到谷底的名声，这家公司又发布了一支新广告，这一次主角变成了男性。动作情节设计与之前的完全一样，这就非常尴尬了。这样的做法一点并没有缓和矛盾，反而增加了其他的性别刻板印象。

这次可以说是社会、道德与专业性的全面失败了。想要打个“性暗示”的擦边球，可要好好自我审视一下了，否则一不小心就game over了。

本文来源于广告门 adquan.com

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