最近，被中国网友戏称为“甲亢哥”的美国网红——“IShowSpeed”来到中国直播，受到国内外粉丝的广泛关注。他用6小时一镜到底的直播方式向全球粉丝展示中国，多场直播在YouTube的播放量达近千万次。

Speed直播中国行，爆火背后的机构与影响力

有媒体观察到，Speed此次中国行与一家名为East Goes Global的数字机构密切相关。在Speed刚开通抖音账号时，账号签名曝光的合作联系方式正是East Goes Global的工作邮箱，但不久后该邮箱信息就被删除。

据悉，East Goes Global是一家帮助西方的人才、品牌和体育IP进入中国市场，触达全球中国消费者的数字机构。Jessie J、Imagine Dragons、The Weeknd、Will Smith等明星以及众多NBA球队、球星均与East Goes Global有过合作。不少国内媒体认为，Speed正与该机构合作进入中国市场。

East Goes Global最初发现中国市场的契机，源自Jessie J参加湖南卫视《歌手2018》。当时Andrew Spalter担任Jessie J的项目接洽人，他发现中国拥有庞大的市场，而消费者却无法正常登录Ins、YouTube、X、Spotify等国外平台，于是他创立了East Goes Global帮助国外明星、网红进入中国的市场和社交媒体。

正如East Goes Global对自己所标榜的“Your China Partner”，这家数字机构的目标是，成为在中国打造和推广西方品牌及IP的领先专家。East Goes Global已经为170多个客户赚了数百万美元，聚集2亿多粉丝，创造了数十亿的曝光量，推出了700多个社交媒体频道。

Speed中国行游历了上海、北京、郑州、成都、重庆、香港、深圳、长沙，大量的短视频切片在国内社交媒体传播，同时个人账号也在国内各社交平台开通。而国外其他知名网红XQC、Asmongold等人也关注到Speed中国行，进一步放大了这场中国行直播在国外的影响力。新华社、央视新闻等官媒也纷纷报道Speed中国行带来的影响。

除了向全球粉丝展示中国各地城市的风土人情，不少中国品牌也出现在直播中。

有哪些品牌出现在直播中？

Speed第一站是上海，刚开播他就去了肯德基，品尝中国较于其他国家的肯德基有什么不同。在后来的多人联动中，王嘉尔头戴耐克帽子与Speed一起打完乒乓球，吃了海底捞火锅。晚上下播前，Speed还体验了小米SU7 Ultra，1500匹马力仅售7万美金让他吃惊不已。

第二场直播在北京，参观故宫博物院后，Speed与保镖和摄影师一起体验了滴滴青桔等共享单车。到了南锣鼓巷，还收到了粉丝送出的元气森林和泡泡玛特。

而受到外国网友好评的郑州少林寺之行，更像是一个经典的中国故事，求学功夫的人历经千辛万苦，终于找到了师傅。在这里没有过多的商业品牌出现，只有Speed努力学习功夫的情景，以及梁师傅的那句话：“It's pain,it's life. It's pain,it's ShaoLin. It's pain,it's KungFu. It's pain,it's you.”

结束了功夫之旅，Speed抵达川渝地区的成都和重庆。来到成都自然少不了火锅，“馨田火锅油碟中国销量第一”大大的标语刻印在Speed身穿的围裙上，让人难以忽视。

不止如此，Speed还体验了采耳和同仁堂义诊提供的针灸治疗。当然也见到了以前出现在他直播内容中的田一名，他称田一名为：Super idol。

而在重庆，Speed不仅遇见了“高仿”C罗、梅西和姆巴佩，还有卖灯牌的Tony、不齐舞团和“中国川普”，来了场中外网红友好交流，近距离感受了问界和仰望汽车。

如果说，少林寺之行充满了禅意，那么Speed香港行则有王家卫的风格。疯狂跟拍的粉丝，摇晃的镜头。Speed身穿耀眼红色的耐克球衣穿梭于大街小巷，与周围的钢筋水泥显得格格不入。直到他登上一条小船成功躲避粉丝追赶，并在船上遇见了一位绍兴女孩。

面对直播弹幕中，一些对女孩声音的言论攻击，Speed则鼓励她自信。当观众还没来得及回味这片刻宁静。整场直播却出人意料的，在Speed与乘客高喊“同志们好”的声音和大团结的氛围中结束了。不少粉丝认为，最后在船上的那段直播拯救了Speed 的香港行。

从香港来到深圳，Speed在这里深度感受了中国的科技产品。体验了仰望U8水陆两栖，购买了华为三折叠手机，吃到了美团无人机送来的肯德基外卖，与众擎机器人共舞，乘坐了亿航飞行器，还在直播结束前，观看了无人机灯光秀。

最后一站长沙，Speed终于在湖南卫视综艺录制现场见到大张伟，完成了他来中国前定下的目标，被网友戏称为历史性会晤。他们在节目中高兴地唱着《阳光彩虹小白马》结束了Speed此次的中国行直播。

直播结束后，一些网友发现Speed没有马上离开中国，而是先后前往邯郸等地游玩，最后又回到北京去周大福买了一个“黑神话悟空”联名手镯。

不少人认为，直播中出现的品牌多是商业广告。不过也有观众表示，Speed中国行是旅游签证不是商业签证，无法在中国开展商业合作。

据悉，在Speed中国行中，真正与之建立商业合作的品牌并不多，但也不排除确实有品牌合作或者承接流量热度的可能性。而关于Speed商业合作的报价，知情人透露，大约为15万到30万美金。

虽然，粉丝很容易将网红的直播简单归类为娱乐内容，但是IShowSpeed直播揭示了一个有力的真相：在社交媒体时代，公众认知是可以被重塑的。有时，只需一部手机、一位富有魅力的网红和稳定的Wi-Fi连接，就能打破既定的全球叙事，品牌营销亦是如此。

截至4月14日，IShowSpeed已经拥有82万B站粉丝、18万微博粉丝、463万抖音粉丝、88万小红书粉丝、306万快手粉丝，视频号点赞多个10万+。

*文章图片

来自多IShowSpeed

YouTube直播素材