案例概述:

温馨提示：纯人文项目，所有文案均由人工撰写，非AI阐述。

《住在盒子里的1平米》“麦当劳叔叔之家” 推出「住在麦当劳盒子里的 1 平米」主题活动。 “每售 10 份开心乐园餐，麦当劳便为叔叔之家捐赠 1 平米住宿日租金” 。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

温馨提示：纯人文项目，所有文案均由人工撰写，非AI阐述。

1. “麦当劳叔叔之家” 为异地就医大病患儿家庭提供免费住宿，但项目大众认知度低，公益价值未被广泛感知。

2. 年轻用户对品牌好感度的判断转向情绪认同，行业同质化竞争激烈，快餐品牌在一众抽象和热点营销中坚持长期主义并非易事。

目标:

温馨提示：纯人文项目，所有文案均由人工撰写，非AI阐述。

1. 提升 “麦当劳叔叔之家” 项目大众认知度，打造现象级公益传播事件。

2. 带动开心乐园餐销量增长，实现 “消费即公益” 的用户参与闭环。

3. 塑造品牌温暖、有社会责任感的形象。

洞察:

温馨提示：纯人文项目，所有文案均由人工撰写，非AI阐述。

所谓住在盒子里的1平米，有两重含义：

1. 我们发现，每 10 个麦当劳盒子的面积，约等于 1 平米；

2. 而每 10 份开心乐园餐的价格，也约为麦当劳叔叔之家 1 平米住宿的日租金。

案例亮点与分析:

温馨提示：纯人文项目，所有文案均由人工撰写，非AI阐述。

1. 从IDEA和设计上，我们把盒子和麦当劳logo以及1平米做了结合，将品牌视觉符号与公益需求深度绑定，降低消费者理解成本。

2. 跳出传统单向捐赠，让用户通过购买开心乐园餐即可参与公益，实现商业与公益的双赢；

3. 联动社会名人王楚钦参与互动，线上话题传播+线下门店落地双线联动。

创意阐述 :

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借用了大家熟知的媒介，即麦当劳盒子；并以小见大，借用了消费者对数字敏感的心理。以「1 平米」为核心创意符号，将抽象的公益住宿需求，转化为用户熟悉的 “10 个麦当劳盒子”；推出「多点一平米」公益倡导：用户每购买 1 份开心乐园餐，都在为患儿家庭的住宿空间贡献力量，让公益变得可感知、可参与、可传播。

项目成果 :

温馨提示：纯人文项目，所有文案均由人工撰写，非AI阐述。

1. 传播数据：全网曝光量超900M+，实现现象级破圈传播。

2. 销售转化：活动上线一周内，开心乐园餐售出45K+份，直接带动产品销量增长。

3. 公益落地：累计为麦当劳叔叔之家筹集约23W+平米日租金，切实为异地就医患儿家庭提供支持。4. 品牌价值：大幅提升 “麦当劳叔叔之家” 项目认知度，强化了品牌温暖有担当的公众形象。