前段时间，亨氏借势全运会的海报《想赢的番茄》爆火出圈，当人们以为这已经是“食材营销”的天花板时，耐克却带着苏炳添走进菜市场，用一锅慢炖的广式靓汤，交出了更具烟火气与感染力的营销答卷。

近日，耐克以粤语文化中具有代表性的“煲汤”为创意起点，推出“落足料，点会冇料到”（下了功夫，哪会不长本事）主题的全新短片，致敬每一位敢于拼搏、全力以赴的运动员。

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“靓汤”象征胜利，而“食材”则代表运动员为之付出的努力与坚持。要煲出一碗靓汤，就要舍得落料；要取得好成绩，同样需要全情投入。

短片的主角是“老广”的骄傲——苏炳添。而短片中出现的每一道“食材”，正好映射他的运动生涯，也传递出耐克“Just Do It”的精神——勇于尝试，全力以赴。

汗水结成的盐对应日常训练的积累，苦瓜的苦涩映射伤病与瓶颈，廿一年陈皮象征二十一年运动生涯的沉淀，更换起跑脚的勇气藏在鸡腿的选择里。

最后，一根“胡萝卜”成为了苏炳添将这份拼劲与信念传递给新一代运动员的接力棒。

《落足料，点会冇料到》跳出传统体育营销的框架，将抽象的体育精神转化为具体的生活场景，让全运会的竞技热血融入到岭南市井的烟火温情之中，也让“落足料，点会冇料到”这句地道粤语，成为了突破圈层的传播密码。

与短片同步推出的，还有一组由苏炳添、潘家杰、胡熙宸、邱远青、王文静与潘睿彦六位来自广东的运动员出镜的创意海报。