当“柿柿如意”成为社交货币，思念食品如何携手全球代言人白鹿，将一顿汤圆变为一场触手可及的日常好运？MT蒙彤传播与思念食品深度协作，以一条奇幻TVC为引，共同探索品牌从“美味”到“好运”的情感价值升维。

发现问题

在“好运营销”的红海中

思念的“好运”如何成为不可复制的品牌资产？

“柿柿如意汤圆”的现象级破圈，已验证了市场对“食物好运论”的强烈共鸣。然而，机遇背后亦存挑战：第一，汤圆品类存在强烈的“节令限定”印记，消费场景亟待拓宽；第二，跟风式的“好运营销”易导致消费者审美疲劳，品牌需要构建更深层的情感连接。

在此关键节点，思念食品官宣白鹿升级为思念汤圆全球代言人，并推出“熊猫好运”“福禄桃喜”、“爆心啵啵”等全新好运系列汤圆。我们的核心课题由此浮现：如何将“思念的好运”沉淀为一种独特的品牌符号，并借助代言人与新品的双重势能，实现从节日餐桌到日常生活的品牌「好运」心智占领？

定义问题

思念汤圆不应仅是时令产品

而应成为年轻人随时触手可及的好运载体

每一款新品汤圆独特的造型（葫芦、元宝、烟花）本身就是视觉化的好运符，我们将通过创意内容强化这种关联，让“吃一颗元宝汤圆，讨一份财气”成为一种自然的心智联想。

白鹿以其真实、灵动、自带“好运光环”的公众形象，完美契合品牌调性。她不仅是代言人，更是带领消费者探索这个好运宇宙的向导，她的好奇与惊喜，将直接触发观众的情感共鸣。

因此，我们希望构建起“思念的好运宇宙”，将“吃汤圆”这一行为，升华为“开启好运”的仪式性体验，让好运变得可视化、可互动。

解决问题

一条借助白鹿的好运体质的TVC

构建“好运宇宙”沉浸体验

饱含好运寓意的思念好运汤圆，能带来持续好心情，而思念本身，就是对于美好的期待，当思念降临，也就拥有了美梦成真的欢喜。因此，我们以“一口思念 好运包圆”作为核心沟通主题，将缤纷多彩的思念汤圆和消费者期待的不同好运强绑定。

TVC以现实场景与手绘插画结合的视觉语言，构建可触达的好运世界。以白鹿手持万花筒为开篇，通过镜头切换引导观众一「鹿」探索“思念汤圆好运宇宙”。

从拨开乌云见证好运绽放，到走进思念小铺奇遇萌趣熊猫，街头好运娃娃机看见好运迸发，每一颗思念汤圆，都是“随机掉落的好运盲盒”。

思念此次营销的核心突破在于：以情绪价值为锚点，将代言人特质、产品创新与社交传播深度绑定。通过TVC构建的“好运宇宙”，不仅延续了“柿柿如意”的玄学热度，更通过白鹿的亲和力演绎，让汤圆从餐桌走向日常社交场景，为传统食品行业提供了“品效销合一”的参考路径——用视觉想象力，让品牌成为消费者情感代言的“幸运符号”。

创作名单

品牌方：思念食品

全案代理商：MT蒙彤传播

制作公司：UDU

创意群总监&总经理：周斌king

事业部总监：薛艺Xue

创意组长：嘻嘻、Shelly

美术组长：QQ

客户总监：Nina

资深客户经理：Vicky

客户经理： Shirley 

助理客户经理：Akira